經營“earth music & ecology”等品牌的日本大型休閑服裝企業Cross公司（CROSS COMPANY，總部位于岡山市）已在中國啟動網店專供商品的銷售。將推出長短和顏色等設計符合中國消費者需求的產品，價格比中國實體店經銷的商品平均降低30%。將進入不斷擴大的中國電商市場，將目前僅為10％左右的在華電商銷售占比盡快提高至30％。

Cross公司借助主力的“earth music & ecology”品牌，形成了專門瞄準20多歲女性的風格。將銷售采用鮮艷色彩的修身連衣裙和外套等。連衣裙在網上的售價為320元，低于480元左右的實體店價格。

Cross公司將進駐阿里巴巴集團旗下的“天貓（TMALL）”，隔周推出新商品。該公司在中國大陸的銷售額2014財年（截至2015年1月）達到約36億日元。計劃2018年之前將在華店鋪數量增加至250家左右，達到目前的2.5倍。將通過實體店和網上銷售兩方面提高品牌號召力。

中國互聯網用戶超過6億人，電商市場規模被認為達50萬億日元以上。在日本企業中，迅銷旗下的G.U最近已在中國啟動電商業務。