隨著黑五跨境消費旺季的到來，跨境電商迎來大爆發。經過2015年全年的蓄能，各大平臺都亮出殺手锏爭奪高溫不斷的海淘市場。易觀國際11月25日發布報告稱，跨境電商2015年增速將達60%，規模或達7620.6億元人民幣，并看好自營跨境電商成為市場領跑者。

海淘品類集中，自營跨境電商正品優勢凸顯

易觀國際指出，中國跨境電商目前主要存在四種模式的平臺：自營模式、平臺模式、代購返利模式、自貿區保稅區平臺模式，自營式和平臺式的跨境電商占據大部分市場份額，是市場中最主要的參與者。

由于目前跨境電商消費還在于用戶教育階段，用戶對國外商品的認知度依然有限，購買的商品集中在有限的爆款上。據易觀國際統計，奶粉、化妝品、服飾鞋包是購買最為集中的品類，占到接近75%的比例。不僅品類集中，購買品牌也集中。據網易考拉海購披露的2015年雙11和黑五的銷售數據來看，母嬰類愛他美、牛欄、花王等品牌一騎絕塵，服飾鞋包則MK、PRADA、BURBERRY等歐美大牌銷量集中，化妝品由科顏氏、SK-II、雅詩蘭黛、倩碧等大牌美妝霸占銷量排行榜。