老生常談的一個(gè)問(wèn)題，明星效應(yīng)究竟有多大？

近日葛優(yōu)宣布投資新興進(jìn)口電商平臺(tái)“歐萌”，將近幾個(gè)月來(lái)明星玩海淘的話題再度炒熱，雨果網(wǎng)先帶你盤(pán)點(diǎn)一下，有多少明星參與進(jìn)了海淘熱潮。

明星扎堆，海淘熱難消退

2014年底，鹿晗更新了一條微博“嗨，達(dá)令”引發(fā)了鹿晗效應(yīng)，16.9萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，32萬(wàn)多評(píng)論，49萬(wàn)個(gè)贊。這個(gè)巨大的明星效應(yīng)大大超出了做進(jìn)口電商的跨境電商公司達(dá)令的意料，達(dá)令高層連夜將原本只涉及代言的計(jì)劃升級(jí)，邀請(qǐng)鹿晗成為該公司股東投資人。這份邀請(qǐng)，使得鹿晗成為了進(jìn)口電商界較早的投資人。

2015年6月17日，洋碼頭官方微博上爆出了女神Angelababy入股的消息，一下子將明星投資跨境進(jìn)口電商的熱潮點(diǎn)燃。洋碼頭方面對(duì)外宣稱(chēng)選擇和Angelabay合作，正是因?yàn)樗c洋碼頭的“掃貨神器”的用戶(hù)群極為契合，其后美麗說(shuō)HIGO更是聘任Angelababy為首席時(shí)尚官。隨著Angelababy的此次投資，進(jìn)口電商迎來(lái)了一波明星投資熱潮，可以說(shuō)Angelababy的這個(gè)動(dòng)作成為了該波熱潮的領(lǐng)銜。緊接著6月25日，劉嘉玲宣布其法文名（Carina　Lau）命名的進(jìn)口紅酒在其天貓官方旗艦店獨(dú)家發(fā)售，7月5日前后大S老公汪小菲稱(chēng)跨境電商是其投資的重點(diǎn)之一，7月8日蜜芽寶貝宣布將官方名稱(chēng)更改為“蜜芽”，擺脫母嬰光環(huán)，同時(shí)宣布知名主持人汪涵成為平臺(tái)代言人。

至此，這波明星搭海淘的風(fēng)浪算是告一段落，然而并非就此失聲，相信未來(lái)還會(huì)陸續(xù)有海淘與明星“勾搭”的消息。

搭上明星效應(yīng)，進(jìn)口電商還能怎么飛？

近來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)上一直有一個(gè)說(shuō)法，那就是只有在同一個(gè)層次上的人才能成為真正的人脈，才能平等地交流。無(wú)疑，進(jìn)口電商正是不少明星尋找的對(duì)話者。而搭上明星效應(yīng)，對(duì)于進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)，會(huì)開(kāi)辟什么樣的未來(lái)？這個(gè)才是大家所關(guān)注的點(diǎn)。

明星效應(yīng)無(wú)疑是最直觀的效益，借著明星加入，引來(lái)一批忠實(shí)的粉絲形成一波購(gòu)買(mǎi)熱潮。這是最直接的受益；其次，將明星綁在進(jìn)口電商船上，無(wú)形中也綁定了一群粉絲，對(duì)消費(fèi)者的吸附性有一定的好處；第三，借助明星的公眾形象，提升自己的品牌形象。汪涵代言蜜芽之后，一下子將蜜芽的知名度再度提升，盡管betta奶瓶事件對(duì)其名聲有不小的影響，但是借著在優(yōu)酷上的廣告，蜜芽將汪涵打造成“超級(jí)奶爸”形象，仍舊贏得了不少汪涵粉絲的認(rèn)可。

就現(xiàn)象而言，這只是受益點(diǎn)，明星搭進(jìn)口，其實(shí)還有更加深遠(yuǎn)的影響。

首先最直接的就是促進(jìn)了兩個(gè)圈子人士的交流和認(rèn)知。其實(shí)如今在進(jìn)口電商界一直有一個(gè)有趣的說(shuō)法，那就是奶茶把東哥帶進(jìn)了娛樂(lè)圈，遇到劉強(qiáng)東與章澤天這對(duì)夫婦的新聞基本上都能夠在熱搜榜前三，不怪其他進(jìn)口電商會(huì)以“出名全靠老板娘”來(lái)噴京東。而Angelababy更是幾個(gè)以其為代言的進(jìn)口電商張口必提的對(duì)象，大家對(duì)楊老板如何當(dāng)老板也是充滿了好奇?？梢哉f(shuō)，進(jìn)口電商搭上明星，首先讓兩個(gè)圈子的人有了直接的接觸。

其次，在培養(yǎng)消費(fèi)者方面，明星效應(yīng)無(wú)疑是十分強(qiáng)大的。對(duì)于如今的進(jìn)口電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，如何培養(yǎng)消費(fèi)者的海淘習(xí)慣是一個(gè)老大難的問(wèn)題，如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口電商的認(rèn)知不夠，對(duì)海淘概念尚模糊，想要培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣無(wú)疑是十分困難的。而明星作為公眾人物，與進(jìn)口電商的結(jié)合必然會(huì)把進(jìn)口電商的概念帶到觀眾、粉絲和一般消費(fèi)者面前，對(duì)于進(jìn)口電商而言，無(wú)形中也拓展了消費(fèi)群體。

其三，是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，那就是進(jìn)口電商娛樂(lè)化。都說(shuō)娛樂(lè)圈是個(gè)大染缸，人見(jiàn)人說(shuō)：“貴圈真亂?！币沧阋?jiàn)娛樂(lè)圈各種娛樂(lè)至死的效果。想象一下有一天汪涵和Angelababy同坐一桌的時(shí)候，一個(gè)侃超級(jí)奶爸，一個(gè)聊掃貨神器，指不定第二天蜜芽和洋碼頭就意外上了頭條。本身進(jìn)口電商的“撕逼”已經(jīng)十分火辣，隨著與娛樂(lè)圈之間的交流加深，會(huì)不會(huì)加重其戲劇化，很是讓人期待。古語(yǔ)曰：“近朱者赤近墨者黑。”兩者相靠近了，必然會(huì)互相影響，恐怕進(jìn)口電商娛樂(lè)化也是難以避免的。

不過(guò)小編作為一個(gè)旁觀者，自然十分樂(lè)見(jiàn)。本著中國(guó)人看戲不怕熱鬧大的本性，小編很期待能夠泡著杯斯里蘭卡紅茶，叼著塊兒日本進(jìn)口薯片，默默看著進(jìn)口電商上演各種大戲的日子。（文/雨果網(wǎng) 陳鍵彬）