雨果網(wǎng)從澳洲媒體近日?qǐng)?bào)道中了解到，Weet-Bix牌早餐燕麥片將被更名為Nutri-Brex，公司Sanitarium認(rèn)為該產(chǎn)品暢銷的原因是因?yàn)橹袊M(fèi)者對(duì)澳洲健康產(chǎn)品需求不斷上升。

更名將從11月中旬開始，擔(dān)心有潛在的商標(biāo)糾紛，該公司想與中國光明食品生產(chǎn)的品牌麥片Weet-a-Bix區(qū)分開來，但該公司給已經(jīng)存了很多貨的澳洲代購帶來了困擾。

SanitariumHealth & Wellbeing總經(jīng)理Todd Saunders表示，2015年到2016年，該公司銷售到中國的Weet-bix總價(jià)值上升了50%，2016年4月份銷量激增，因?yàn)樵摦a(chǎn)品出現(xiàn)在電視劇《歡樂頌》里。

他表示，公司預(yù)計(jì)Weet-Bix和更名后的Nutri-Brex銷售額在2016到2017年將繼續(xù)增加50%。2008年起，中國就開始銷售Weet-Bix了。

他表示，更名不會(huì)讓增長率下降。該公司每年生產(chǎn)25億小包燕麥片，其中在中國市場的銷售份額不到10%。該公司正計(jì)劃宣傳及營銷活動(dòng)。

Saunders表示，更名決定是在英國推出Nutri-Brex品牌產(chǎn)品18個(gè)月之后決定的。即使做出更名，也不會(huì)影響它在中國的銷售，因?yàn)槭袌鋈匀挥泻艽蟮男枨螅薪?5%的家庭會(huì)定期購買谷物類早餐食品。

他說：“我們決定在產(chǎn)品生產(chǎn)周期初期更名。”但更名給有大量Weet-bix存貨的代購帶來了困擾，Saunders表示，代購買光了Coles、Woolworths和IGA里的Weet-bix，然后賣到中國，他說：“這一流程對(duì)公司和連鎖超市很重要。”

他說，代購促進(jìn)了Sanitarium和連鎖超市銷售額的增加，“強(qiáng)大的品牌可以給商店帶來流量，同時(shí)對(duì)品牌自身也有好處。”Sanitarium是澳洲谷物類早餐領(lǐng)頭羊，占市場份額的26%。

中國國內(nèi)食品安全丑聞促使澳洲嬰兒配方奶粉和乳制品暢銷，而這也促進(jìn)Weet-bix銷售額增長，Saunders說：“澳洲綠色健康的原材料和歷史悠久的公司對(duì)中國消費(fèi)者來說很重要。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）