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雨果網從外媒近日的報道中了解到，2016年注定是一個變革之年，通過回望過去和展望未來，我們能更好地理解這一年之中行業里發生的種種變化。

而12月也是回顧過去一年并想象未來可能會發生什么的時候，營銷者需要在這個月制定來年的計劃并付出行動。

以下的內容總結了2016年三個對行業造成重要影響的數字營銷趨勢，并做出了三個將在來年對所有數字營銷人員產生深遠影響的廣告趨勢預測。

2016年

1. 2016年上半年，谷歌和Facebook在美國的數字廣告增長率超過100％（換句話說，行業里其他企業的增長合計下降了）——IAB（美國互動廣告局）表示。

無論你是積極還是消極地看待這一切，你都要明白這對實現你的戰略目標將會意味著什么。

2. 印度、印度尼西亞、墨西哥和中國這四個國家是電商消費人口飛速增長的市場，比美國要快3-8倍，而且很多市場都是只用手機購物。——eMarketer 數據顯示。

有些新市場只能用2G網絡，而且物流也比其他市場要來的復雜，但是如果你忽略這些市場，你就等于忽略了一個用戶數達十億、即將起飛的潛在消費市場。

3. 花在2016年美國大選的數字營銷廣告費用超過了10億美元，其中大部分花在了如Facebook Custom Audiences等廣告工具上，而這些工具收集的顧客數據無疑起到了關鍵性作用。

不管你對選舉結果有什么感受，我們都能得到一個結論：經身份認證的客戶信息數據在傳播力和說服選民方面發揮了關鍵作用，這意味著，能了解你的客戶，對于提供最佳客戶體驗并實現你的目標來說至關重要。

2017年

1. Whatsapp跟Facebook Messenger兩個平臺在2016年的用戶量都超過了10億，微信用戶量突破8億——據Facebook和騰訊。

社交平臺的群組消息互動率超過了大部分的主流媒體，同時這些社交媒體的功能也在變得更加強大，加入了如電商、金融、客服和定制廣告業務。2017年，零售商們將會繼續開發新方式來招攬顧客。

2. 經谷歌移動頁面加速技術（AMP）優化過的移動網頁（新發布的內容）的流量是搜索流量的兩倍——據Conde Nast稱。

谷歌的移動設備搜索占總搜索量的占比突破了50%，更多人正在使用移動設備進行搜索。如今，為了使用戶得到更好的用戶體驗，谷歌的AMP產品已經改變了內容被發現和變現的方式，這將進一步推動谷歌2017年“移動優先”的戰略。

3. 對于許多想要改善營銷方式和銷售渠道的零售商來說，寶馬英國公司把其開發每個客戶的平均成本降低了56％，銷量增長了2.8倍的案例值得借鑒。

只有13％的品牌商表示他們在潛在客戶開發上取得了成功，接下來品牌商需要擁有超前思維，使用新的廣告形式，把重點放在開發客戶上，例如Facebook Lead Ads工具，該工具能直接關聯你的客戶關系管理（CRM）和銷售團隊，幫你取得最終的勝利。（編譯/雨果網 康杰煒）