市場(chǎng)調(diào)研公司NPD稱(chēng)，憑借Jet.com收購(gòu)案和更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，返校季期間，沃爾瑪線(xiàn)上銷(xiāo)售額有可能是亞馬遜網(wǎng)站的2倍。

亞馬遜平臺(tái)的價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)策略非常具有侵略性，而且返校季類(lèi)相關(guān)業(yè)務(wù)也趨于飽和。沃爾瑪更可能贏(yíng)得今年的返校季戰(zhàn)爭(zhēng)，NPD首席分析員Marshal Cohen稱(chēng)。

返校季是僅次于年終購(gòu)物季的第二大購(gòu)物節(jié)，對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，因?yàn)樗麄兊目蛻?hù)紛紛開(kāi)始選擇網(wǎng)購(gòu)。

為了縮短與亞馬遜的差距，2016年沃爾瑪以30億美元收購(gòu)了線(xiàn)上批發(fā)商Jet.com。這一舉措不僅擴(kuò)大了沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品線(xiàn)，讓其獲得40萬(wàn)新客戶(hù)，還教會(huì)了沃爾瑪如何運(yùn)營(yíng)電商業(yè)務(wù)。

Cohen預(yù)計(jì)，沃爾瑪線(xiàn)上銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)2%-5%。Jet.com帶來(lái)了實(shí)體店不具有的優(yōu)勢(shì)：及時(shí)促銷(xiāo)和動(dòng)態(tài)定價(jià)。

2016年初，沃爾瑪線(xiàn)上只有800萬(wàn)件產(chǎn)品；而到了年底，線(xiàn)上產(chǎn)品超過(guò)2000萬(wàn)。相比之下，亞馬遜線(xiàn)上產(chǎn)品超過(guò)3億件。

另外，沃爾瑪還為符合條件的訂單提供免費(fèi)2日送達(dá)服務(wù)，有點(diǎn)類(lèi)似于亞馬遜的Prime會(huì)員制。

當(dāng)其它零售商和百貨店仍在為生存掙扎時(shí)，這一系列激進(jìn)措施，讓沃爾瑪能夠與亞馬遜正面爭(zhēng)奪電商市場(chǎng)這塊大蛋糕。

2017年第一季度，沃爾瑪線(xiàn)上交易額增長(zhǎng)了63%，比去年第四季度（29%）和第三季度（20%）的增長(zhǎng)速度更快。然而，線(xiàn)上交易額僅占公司總銷(xiāo)售額的大約3%。據(jù)沃爾瑪預(yù)計(jì)，下半年公司線(xiàn)上交易額將增長(zhǎng)20%-30%，未來(lái)幾年將更快。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）