Adobe公司最新發(fā)現(xiàn)，盡管手機(jī)客戶端的流量不斷增加，但澳洲和新西蘭消費(fèi)者仍然更傾向于用電腦網(wǎng)購(gòu)，電腦網(wǎng)頁(yè)的轉(zhuǎn)化率是手機(jī)客戶端的三倍多。

Adobe Digital Insights的高級(jí)經(jīng)理Becky Tasker表示，全球通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)持續(xù)增長(zhǎng)，澳洲和新西蘭的手機(jī)流量增加了44%，為全球最高。盡管如此，Tasker稱：“營(yíng)銷人員仍然認(rèn)為，即使人們可以使用多個(gè)設(shè)備網(wǎng)購(gòu)，電腦仍是網(wǎng)購(gòu)的主要設(shè)備。”

此外，Adobe研究發(fā)現(xiàn)，除了澳洲新西蘭，就每個(gè)網(wǎng)頁(yè)瀏覽的平均時(shí)間來(lái)說(shuō)，其他國(guó)家的消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間減少。

Tasker認(rèn)為，這一現(xiàn)象背后可能有多種原因。

首先，一些國(guó)家網(wǎng)絡(luò)帶寬提高，基礎(chǔ)設(shè)施改進(jìn)，頁(yè)面加載時(shí)間更快，印度就是如此。

另一原因是消費(fèi)者由電腦轉(zhuǎn)為手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁(yè)。

Tasker解釋，相比于電腦，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)在每個(gè)頁(yè)面停留的時(shí)間減少了40%。Tasker建議，隨著手機(jī)使用率的提高和瀏覽每個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)間的減少，營(yíng)銷人員應(yīng)盡可能將內(nèi)容有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。

研究另一發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)各電商將在付費(fèi)搜索和社交媒體兩方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

付費(fèi)搜索和社交媒體能為亞太地區(qū)的電商提升網(wǎng)站瀏覽量。表現(xiàn)卓越的電商均大力實(shí)施社交媒體策略，通過(guò)社交媒體和顧客建立聯(lián)系。

“我認(rèn)為，各電商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到Twitter和Facebook的重要作用，但這兩個(gè)社交媒體上的商家已經(jīng)飽和，而Instagram還沒(méi)有。”Tasker 稱。

“Instagram可以讓公司獲得更多潛在客戶。使用Instagram不需要太多文字，是種較為個(gè)性化的宣傳方式。此外，在Instagram上創(chuàng)建內(nèi)容也比其他社交媒體快?！盩asker 稱。

亞太地區(qū)的電商還可以使用付費(fèi)搜索提高網(wǎng)絡(luò)流量。和美國(guó)相比，該地區(qū)的電商還未充分利用這一策略。

“美國(guó)的付費(fèi)搜索的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)大，相比之下，亞太地區(qū)的日本就還有較多的發(fā)展?jié)撃??！盩asker表示。

在美國(guó)，付費(fèi)搜索投入的資金增長(zhǎng)42%，網(wǎng)絡(luò)流量隨之增加11%，而在亞太地區(qū)，付費(fèi)搜索的支出每增長(zhǎng)6%，網(wǎng)絡(luò)流量增加30%。

Tasker解釋，付費(fèi)搜索可以使企業(yè)即時(shí)傳達(dá)準(zhǔn)確信息。企業(yè)多次吸引顧客后就能與顧客建立起聯(lián)系?！?

（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）