外鏈建設難，電商店鋪的外鏈建設更難，為什么？因為在大多數情況下，你在與大品牌競爭外鏈上要花很大的預算，投入和很多資源。

今天，PP哥將分享5種不必創建單鏈接（single link）就能提高電商店鋪SEO排名的方法。

但開始之前，你要先確保已經執行了SSL證書，同時網站使用的是HTTPS協議。從2014年起，谷歌已經將它作為一個排名因素，但還是有很多人仍然忽視這一點。

同時不要忽略網頁加載速度的重要性。企業可以使用谷歌的PageSpeed Insights和Pingdom等工具提高網站加載速度。千萬不要低估網站加載速度對提高用戶體驗和SEO的重要性，特別是停留時間也是排名因素之一。

如果你想讓電商網站SEO快速成功的話，那么需要做到以下5點：

1、為真正的消費者優化標題標簽和元描述

搜索時，你可能經常看到帶有此類標題標簽和元描述的網站：

這樣的標題標簽和元描述沒有任何好處，關鍵詞堆積并沒有效果。而且，此類網站一般很難進入SERP（搜索引擎結果頁）排名，因為谷歌會認為它們過度優化了，它們看起來索然無味，消費者不會被吸引點擊進去查看，從而還會導致SERP排名降低，因為CTR（點擊率）不高。

不幸的是，太多電商網站仍然那樣過度優化。

企業要為真的消費者優化標題標簽和元描述，而不是算法，因為買你產品的是消費者，而不是計算機。

下面是同一個行業的其他網站，優化后更自然的標題標簽及元描述：

對比以上兩條，你更愿意點開哪一個呢？

第2個例子中，標題標簽沒有斷句，元描述主要用于其他用途：鼓勵搜索人點擊該條結果，并突出一些獨特的賣點。

你可以查看網站品類、網頁和產品，看標題和描述是否和例1一樣。如果是，那么就花一些時間重新優化了。

2、發現新的品類關鍵詞機會

沒有什么比研究關鍵詞更有效了，而一些SEO專業人員卻傾向于只做一次，之后就忘記了這件事。

在各行各業你都不能停止學習，SEO優化方面，這一點尤其重要。你越了解競爭對手和搜索用戶，就能給用戶提供更好的搜索體驗。

電商網站SEO經常忽視找出額外的品類關鍵詞機會。

你可以想象一下潛在客戶將如何搜索你銷售的產品。

例如，對床上用品零售商來說，通過谷歌Keyword Planner運行一些核心術語，就會看到“pillows”是行業消費者經常搜索的關鍵詞。但是不可否認的是，它是一個很有競爭性的關鍵詞，可能點擊率和轉化率不高，因為太普通了。

該關鍵詞可能會帶來流量，但是它會將流量轉化為銷售額嗎？可能不會。

企業可以試著細分類別。此處以床上用品零售商為例，可以將“pillows”細分為：

·枕頭品牌

·枕頭類型

·枕頭填充物

·睡姿等

那么關鍵詞范圍可能從“pillows for back sleepers（為仰睡人設計的枕頭）”，到“anti allergy pillows（防過敏枕頭）”，甚至是“hollowfibreanti allergy  pillows（中空纖維防過敏枕頭）”。

此類關鍵詞要進入排名相對容易，因為來自大品牌的競爭減少了，并且你將會看到由于相關性增加，轉化率更高了。

因此，花點時間審核你的網站結構，并重新做關鍵詞研究吧。你可以從查看競爭對手的這些方面入手：

·競爭對手如何構建子類目？

·競爭對手有，而你沒有創建的品類關鍵詞是否進入排名？

3、實現富文本

如果你的電商網站沒有使用富文本（rich snippets），那么就錯失了大量的SEO優化機會了。

你會點開下面這個鏈接嗎？

或是下面這個鏈接？

可能還是會點開第1個是不是？第1個鏈接不僅僅只展示標題標簽、URL或是元描述，還包涵了手表的價格、可購買到表盤形狀、型號和手表殼大小等信息。

第2個鏈接展示的則是每個結果都可以看到的最基本信息。

如果你還沒有使用富文本加強SERP展示結果的話，那么你將在排名和營收方面有所損失。

值得注意的是，谷歌并沒有正式用富文本作為排名因素，但它被CTR自然排名接受，至少是一個間接的排名因素。也就是說，如果你可以通過強化搜索結果，并占據屏幕一大塊版面來提高點擊率的話，那么你的結果排名將更高。

企業要花時間熟悉如何執行富文本，最好的方式是學習并了解Schema工具以及如何用它們來標記產品。同時仔細研究谷歌Search Console的Data Highlighter，了解他們的結構化數據測試工具。

4、規范化或是刪除單薄的內容

大多數電商店鋪可能會使用過濾器來改進用戶體驗，并讓客戶可以按價格、顏色和其他變量對產品進行分類，但有些過濾器會自行創建“獨立”的URL頁面。

很多人會忽視處理這些頁面，這些頁面放在那會導致關鍵詞被拆解。

解決方法就是審核網站，查看網頁總數量與谷歌索引頁面數量的比例。

使用工具如Screaming Frog等，爬行整個網站，對比返回的URL數量和谷歌Search Console展示的數量。

但是要注意，Screaming Frog展示的網頁數量，最好比谷歌索引的數量多，而不是恰好數量匹配。為什么？因為Screaming Frog數據更高通常意味著問題已經被解決了。但是如果數據一樣，可能意味著問題仍然存在。

解決這一問題最好的方式，就是把這些頁面規范化為父分類或是使用robots.txt文件刪除。

5、為暢銷品類創建“Best of”最佳產品指南

企業可以創建此類內容來捕獲購物環節中，處于搜索階段的消費者。

幾乎在每個行業，消費者都會搜索諸如“the best pillows for back pain（治療背部疼痛最好的枕頭）”、“the best shoes for long distance running（最適合長跑穿著的鞋子）”等內容。顯然搜索這些內容的一般是要購買產品的消費者，但有很多電商店鋪SEO忽略這些內容的重要性。

最好的例子是Sous Vide Guy的“Best Sous Vide Machines for 2017”，它對不同的產品進行排名，并展示視覺圖片，幫助消費者下購買決策。

如果你已經有一個成熟的商店和一個強大的域名，那么你將有機會看到能見度大幅提高。在制作深度產品指南時，不要光想著自己的產品，目標是至少覆蓋2000個單詞才能確保指南更詳細、排名更合理。

總結

企業總是要尋找快速獲勝機會，你的很多競爭對手可能都在爭逐外鏈，并將重點放在耗時領域。但如果你關注可以快速看到回報和價值的領域，將讓自己處于更好的位置，推廣電商店鋪。（編譯/方小玲）

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