隨著越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者可支配收入的提高，他們?cè)诟纳粕畹纳唐泛头?wù)上的開支將不斷提升。

以下是2018年中國(guó)將出現(xiàn)的一些消費(fèi)趨勢(shì)：

1、阿里巴巴的“新零售”策略

2018年“新零售”概念將不斷擴(kuò)大。阿里巴巴盒馬鮮生超市的擴(kuò)張就是一個(gè)例子，它將盡可能地實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接。例如在雙11，阿里巴巴設(shè)立了1000間快閃店，每間快閃店配有智能音箱和其他物聯(lián)網(wǎng)（IoT）設(shè)備，以便消費(fèi)者更輕松地進(jìn)行電商購(gòu)物。該公司還推出一款A(yù)R游戲，類似于熱門的Pokemon Go游戲，幫助提高零售商店流量。2018年，預(yù)計(jì)阿里巴巴在線下零售領(lǐng)域?qū)⒂懈鄤?dòng)作。

2、中國(guó)本土品牌將重回舞臺(tái)

一些影響中國(guó)本土品牌形象的問(wèn)題將消散。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值、價(jià)格和質(zhì)量，而不是來(lái)源國(guó)。最近麥肯錫公司的研究發(fā)現(xiàn)，調(diào)查的一些主要品類中，中國(guó)消費(fèi)者壓倒性地喜歡本土品牌，而不是國(guó)外品牌，例如生鮮食品、家禽、洗衣液、啤酒、個(gè)護(hù)產(chǎn)品和消費(fèi)電子產(chǎn)品等。國(guó)外品牌的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在嬰兒奶粉、紅酒和一些化妝品上。

3、零售自動(dòng)化

2017年，城市消費(fèi)者在BingoBox和EasyGo等智能商店享受了自動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。此類門店包含的技術(shù)包括臉部識(shí)別、計(jì)算機(jī)圖像和無(wú)縫支付等。在中國(guó)，自動(dòng)零售是一種新興趨勢(shì)。阿里巴巴最近啟動(dòng)了汽車自動(dòng)販賣機(jī)項(xiàng)目，結(jié)合一個(gè)移動(dòng)設(shè)備App使用，使用無(wú)人車庫(kù)和臉部識(shí)別技術(shù)以及消費(fèi)者數(shù)據(jù)，自動(dòng)化并簡(jiǎn)化汽車購(gòu)物體驗(yàn)。

4、消費(fèi)者愿意花錢升級(jí)產(chǎn)品

中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越富裕，這就意味著，他們?cè)敢饣ㄥX升級(jí)產(chǎn)品，享受高級(jí)的體驗(yàn)或購(gòu)買新產(chǎn)品。根據(jù)OC&C Strategy Consultants的調(diào)查顯示，從2011年開始，搜索新購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)者已經(jīng)促使休閑行業(yè)每年增長(zhǎng)10%，這讓游艇餐飲公司和主題公園等服務(wù)提供商樂(lè)開了花。

5、消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)數(shù)字化內(nèi)容開支增加

此外，中國(guó)消費(fèi)者愿意花錢買優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化內(nèi)容。根據(jù)JPMorgan Chase的調(diào)查顯示，中國(guó)付費(fèi)訂閱視頻點(diǎn)播（VOD）服務(wù)的消費(fèi)者數(shù)量，將從今年的1.44億，增長(zhǎng)到2020年的2.343億，包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)土豆視頻等平臺(tái)。各平臺(tái)都想提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，最終導(dǎo)致了流媒體版權(quán)大戰(zhàn)。該趨勢(shì)的一個(gè)表現(xiàn)是，優(yōu)酷最近與NBCUniversial和Sony Pictures Television簽訂協(xié)議，給中國(guó)消費(fèi)者提供更多內(nèi)容。（編譯/雨果網(wǎng)方小玲）