測評產(chǎn)品：Qibest霧面持久液體口紅

測評時間：2018年2月

測評機構(gòu)：雨果網(wǎng)

測評參與：主持人RACHEL、跨境彩妝大賣Fannie

主持人RACHEL：CCEE是雨果網(wǎng)重磅推出的“幫工廠找好賣家，幫賣家找好工廠”的跨境電商選品大會。2018年3月CCEE深圳站火熱報名中》》》【報名參加】

為了更方便跨境賣家和海外小B選品，我們在去年“展商秀”的基礎(chǔ)上推出《優(yōu)品測評》欄目，對CCEE的參展商產(chǎn)品進行“優(yōu)中選優(yōu)”，旨在幫賣家們找到具備性價比和市場潛力的品質(zhì)好物，挖掘擁有跨境電商供應(yīng)實力和品質(zhì)服務(wù)保障的“智造工廠”，讓選品更加EASY，讓跨境電商之路更加暢通。

主持人RACHEL：廣州市琦悅詩化妝品有限公司（展位：D15）是一家擁有專業(yè)開發(fā)團隊，成立五年始終致力于開發(fā)外貿(mào)平臺爆款貨源的公司。敏銳的市場嗅覺，獨特的眼光，確保研發(fā)的產(chǎn)品都能在市場上擁有絕對的優(yōu)勢。不僅自有工廠、供貨能力強，且還支持彩妝小批量加工。目前旗下?lián)碛蠶IBEST、NICEFACE、Magical Halo三大品牌，在亞馬遜、速賣通、敦煌網(wǎng)、阿里國際站、Wish、eBay、Lazada等各大外貿(mào)平臺上均打造出了多款爆款，其中有的產(chǎn)品日銷量高達6000多單，遍布全球數(shù)十個國家。如此實力雄厚的彩妝公司究竟“商機”在何處？讓我們一起來看看以下方面作出的分析，供跨境賣家們參考。

產(chǎn)品測評：外觀設(shè)計、細節(jié)設(shè)計、材質(zhì)保證

市場測評：性價比、市場潛力、電商能力、客戶反饋

供應(yīng)測評：基礎(chǔ)資質(zhì)、新品供應(yīng)、柔性生產(chǎn)、驗廠報告

【優(yōu)品測評】

主持人RACHEL：愛美之心人皆有之，老外也不例外。彩妝無疑是近幾年來化妝品市場中增長最快的品類。數(shù)據(jù)顯示，2016年化妝品市場規(guī)模達3338.6億元，其中，彩妝份額占283.1億元，核心化妝品人口為2.5億人。據(jù)預(yù)測，到2019年，彩妝市場容量將遞增為450億元。

業(yè)內(nèi)人士坦言，隨著消費者更加成熟，他們在產(chǎn)品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水等這些概念越來越受消費者的青睞，此外，眼部、唇部、臉頰以及頸部的細分產(chǎn)品更貼近消費者需求。值得一提的是，純天然產(chǎn)品、有機產(chǎn)品備受追捧，也將會是未來化妝品市場的一個發(fā)展熱點。以廣州市琦悅詩化妝品有限公司的Qibest霧面持久液體口紅為例，采用的是目前市場上熱銷的顏色，顏色包含裸色、粉色、橙色、奇葩色等等，色彩鮮明、水滿光澤，且經(jīng)過嚴格的防水度測試，不論是用水沖洗，還是浸泡在水中，都無任何暈染，最重要的是，與其他唇彩相比，Qibes更不易沾杯、不易脫色。截至目前，此款商品成交數(shù)已達51111支，采購重復(fù)率為58.46%，90天內(nèi)成交292筆，廣為熱銷。

維度1：外觀設(shè)計   ★★★★

維度2：細節(jié)設(shè)計   ★★★★

維度3：材質(zhì)保證   ★★★★

【市場測評】

主持人RACHEL：不可否認，化妝品已經(jīng)日漸成為電商渠道重要品類之一，僅次于服飾和數(shù)碼產(chǎn)品。雨果網(wǎng)邀請跨境彩妝大賣Fannie來為大家分析，作這款產(chǎn)品的市場測評。

跨境彩妝大賣Fannie：從產(chǎn)品品類來看，化妝品行業(yè)中護膚品市場規(guī)模最大。2016年全球護膚品市場規(guī)模達676.1億歐元，占化妝品市場總量的36.3%；護發(fā)用品市場規(guī)模為426.3億歐元，占比22.9%；彩妝市場規(guī)模為339.2億歐元，占比為18.2%；香水市場規(guī)模為221.5億歐元，占比12.0%；衛(wèi)生用品市場規(guī)模為196.9億歐元，占比為10.6%。

就彩妝市場來看，根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)調(diào)查，95后已經(jīng)占彩妝搜索用戶總數(shù)的30%，網(wǎng)購群體趨于年輕化，且女性消費群體是主要購買大軍。有報告曾顯示，就連老年人的網(wǎng)絡(luò)消費也呈年輕化和時尚化趨勢，消費觀念逐漸向年輕人靠攏，越來越注重化妝、衣著等展示型消費。值得一提的是，新興市場同樣保持著讓人興奮的增長勢頭，目前亞太市場已經(jīng)成為全球最大的化妝品消費市場，占全球同期總量的36.9%，西歐、北美、拉美地區(qū)分列其后。

工廠反饋：目前琦悅詩化妝品主要銷往中東、俄羅斯、歐美等市場為主，伴隨著市場經(jīng)濟的復(fù)蘇，外國人更加注重自己的容貌，使其市場愈發(fā)龐大。

除此之外，近幾年海外消費者在消費認知上也發(fā)生了不小的變化，趨于理性且更精明，無論是對本土品牌還是對外國品牌，講求的都是品質(zhì)消費。當然，高品質(zhì)的產(chǎn)品固然重要，品牌主本身對于產(chǎn)品的質(zhì)地也需要有所創(chuàng)新。以液體口紅為例，液體口紅不同于普通的膏體口紅，創(chuàng)新的產(chǎn)品質(zhì)地帶來了新鮮感，也帶來了使用體驗的升級，更易于被消費者所接受。

有零售專家指出，新零售的核心，其實就是優(yōu)質(zhì)低價，換句話說，就是高性價比。彩妝行業(yè)也不例外，相比于引進高價格的“奢侈品”商家而言，多花心思挑選高品質(zhì)、高性價比的“精品”更吸引消費者的眼球。目前，琦悅詩化妝品還支持混批、一件代發(fā)、電商外包等物流服務(wù)。

客戶聲音：產(chǎn)品質(zhì)量是值得肯定的，唇彩保濕效果非常好，涂抹后嘴唇不但不干燥，顏色還很漂亮，最大的亮點就是不易脫色，十分滿意。

主持人RACHEL：請跨境彩妝大賣Fannie作一下該產(chǎn)品在跨境電商市場上的測評打分。

跨境彩妝大賣Fannie：

維度1：性價比   ★★★★☆

維度2：市場潛力 ★★★★☆

維度3：電商能力 ★★★★☆

維度4：客戶反饋 ★★★★☆

【供應(yīng)測評】

主持人RACHEL：雨果網(wǎng)對琦悅詩的化妝品供應(yīng)資質(zhì)也作了嚴格的測評，請看數(shù)據(jù)。

一、基礎(chǔ)資質(zhì)：擁有廠房面積588平方米，年最大單品銷售達100萬個。代理QIBEST、NICEFACE、Magical Halo出口品牌。

（測評：★★★★）

二、新品供應(yīng)：每月更新2款，可支持混批，重復(fù)采購率達49.63%，貨描相符與同行業(yè)均值相比較而言高于3%。

（測評：★★★★）

三、柔性生產(chǎn)：支持OEM/ODM等加工模式；打樣速度為7天，以及20天的交貨期；支持1件起訂。

（測評：★★★☆）

四、驗廠報告：參看  

https://qifengyimaoyi.1688.com/page/creditdetail.htm?spm=a2615.7691456.0.0.57583ca1E6vpwJ

（測評：★★★☆）

經(jīng)過本次測評，我們得出琦悅詩的各項指數(shù)如下：

●產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)指數(shù)   ★★★★

●產(chǎn)品綜合競爭力 ★★★★☆

●供應(yīng)鏈綜合實力 ★★★★

綜合得分：83

雨果網(wǎng)評星標準參看>>雨果網(wǎng)“智造工廠”評級標準