北京時間10月31日凌晨，eBay發布了2018財年第三季度財報。報告顯示，eBay第三季度凈營收為26.49億美元，比去年同期的24.98億美元增長6%；日常業務運營的凈利潤為7.20億美元，比去年同期的5.20億美元增長38%。此外，平臺GMV（交易額，Gross Merchandise Volume）增長了5%，活躍賣家數增加了4%。

eBay在Q3增加了對品牌營銷的投入，eBay首席執行官Devin Wenig似乎將營收希望寄托在支付業務和廣告上。據官方新聞說明，eBay在Q3增加了Promoted Listings廣告位，并顯示目前有超過40萬賣家通過平臺的廣告業務推廣超過1.6億個listing。eBay還提及上個月在美國推出的全新管理支付方案，并表示該方案目前以覆蓋了3800萬美元GMV的訂單支付服務。

官方新聞稿如下：

截至2018年9月30日，eBay的季度營收為26億美元，按報告基準增長6％，外匯（FX）中性增長6％。營收增長主要受227億美元GMV的推動，后者按報告和外匯中性基準分別上漲5％。

本季度，eBay日常業務的GAAP（美國公認會計準則，Generally Accepted Accounting Principle）凈收入為7.2億美元，合攤薄后每股收益0.73美元，非GAAP凈收入為5.54億美元，合攤薄后每股收益0.56美元。eBay的常規運營業務產生了5.6億美元的營業現金流和3.81億美元的自由現金流，同時還在本季度回購了大約10億美元的普通股。

“本季度我們繼續進行基礎投資，以提高市場的長期競爭力，同時為重要的增長機遇奠定基礎，”eBay首席執行官Devin Wenig表示，“我們將通過持續創新改善客戶體驗并推動支付業務和廣告業務的增長，以此在未來創造更好的業績。“

在Q3，eBay的活躍買家數量增加了4％，全球活躍買家總數達1.77億。eBay平臺單獨的收入為21億美元，GMV為215億美元。平臺營收按報告基準增長6％，外匯中性基準增長5％；GMV按報告基準和外匯中性基準增長5％。

此外，StubHub（eBay收購的票務平臺）Q3營收為2.91億美元，按報告基準和外匯中性計算增長7％，GMV為12億美元，按報告基準和外匯中性上漲7％。eBay旗下黃頁平臺的收入為2.54億美元，按報告基準增長8％，按外匯中性基礎增長11％。

根據財報顯示，eBay在本季度為客戶推出了一系列全新的擴展計劃。賣家方面，eBay和科技公司Square Capital宣布達成合作伙伴關系，讓 eBay美國賣家能夠在短短一個工作日內獲得高達100,000美元的資金扶持，進一步發展業務。買家方面，eBay繼續擴大擔保交付的規模并在澳大利亞市場推出該服務。開發商社區方面，eBay引入了新的應用程序編程接口，允許開發人員將eBay功能（如圖像搜索，機器翻譯和市場提要）整合到自己的平臺中。

ebay仍然專注于支付業務和廣告業務的增長機遇。根據年初所發布的計劃，eBay上個月開始在美國推出其新的支付方案，迄今為止已經覆蓋了3800萬美元GMV的交易。此外Apple Pay作為全新支付管理方案的首批可選渠道開始對平臺用戶開放，迄今為止大約有12％的iOS端交易通過Apple Pay進行。廣告業務方面，eBay在本季度增加了廣告位，目前有超過40萬賣家通過平臺的廣告業務推廣超過1.6億個listing。

eBay在Q3完成了對Flipkart的股權投資的出售，獲得近10億美元的凈收益，并結束了與該公司的戰略關系。 eBay最近也宣布有意收購英國主流分類廣告網站Motors.co.uk。根據商品庫存、客戶關系和Gumtree UK（黃頁網站）的有效流量，eBay Motors UK和Motors.co.uk預計將幫助英國汽車經銷商挖掘更多的潛在客戶并為買家帶來更多選擇。

其他財務指標和業績

營業利潤率 ：2018年Q3 GAAP營業利潤率對比去年同期為23.0％下降至21.0％。非GAAP利潤率對比去年同期28.4％下降至26.4％。

稅收 ： 2018年Q3日常運營GAAP有效稅率為24.1％，2017年同期為25.0％；非GAAP有效稅率為15.4％ ， 2017年同期為22.8％。

現金流 ：eBay Q3的常規運營產生了5.6億美元的營業現金流和3.81億美元的自由現金流。

股票回購計劃 ：eBay在Q3回購了大約10億美元的普通股，即2900萬股。截至2018年9月30日的剩余回購授權總額為47億美元。

現金和現金等價物以及非股權投資 ：截至2018年9月30日，eBay的現金和現金等價物以及非股權投資組合總計90億美元。

Q4業務展望

預計eBay2018年Q4的凈收入在28.5億美元至28.9億美元之間，按外匯中性基準增長4％-5％，GAAP日常運營業務的每股攤薄收益在0.87美元至0.92美元之間，非GAAP日常運營業務的每股攤薄收益在0.67美元至0.69美元之間。

此外，預計eBay 2018全年凈收在107.2億美元至107.6億美元之間，按外匯中性基準增長約6％，GAAP日常運營業務的每股攤薄收益在2.62美元至2.67美元之間，非GAAP日常運營業務的攤薄份額在2.29美元至2.31美元之間。

（編譯/雨果網 郭匯雯）