外媒報道，據(jù)估計，在《權力的游戲》（以下簡稱權游）最新一集中出現(xiàn)了一個現(xiàn)代咖啡杯后，星巴克在這幾天獲得了數(shù)十億美元的免費廣告。

雖然該杯子其實并不是星巴克的，但人們將其與星巴克聯(lián)系在一起也證明了該品牌的實力。

在周二，該咖啡杯已經(jīng)從該集中刪掉。

當?shù)貢r間周日（5月5日），眼尖的HBO狂熱粉絲在這集的一個場景中發(fā)現(xiàn)了這個略顯突兀的杯子。隨后，在節(jié)目播出的幾個小時內(nèi)，這個穿幫鏡頭的截圖和視頻在社交媒體上迅速傳播開來。

這個杯子上的標簽實際上很模糊，但是許多粉絲認為它是星巴克的標志-綠色頭發(fā)的女人。網(wǎng)絡上大部分的玩笑和討論都提到了這家西雅圖咖啡連鎖店的名字，而事實上它只是劇組常備的咖啡。

市場營銷公司Hollywood Branded的首席執(zhí)行官Stacy Jones估計，由這一熱門話題產(chǎn)生的宣傳價值為23億美元。Jones引用媒體監(jiān)控公司Critical Mention的數(shù)據(jù)稱，在全球的網(wǎng)絡、電視和廣播媒體中提到星巴克和權游的次數(shù)達10627次。

“這對星巴克來說是千載難逢的機遇，”她說。“但實際上，這只是冰山一角，因為因此產(chǎn)生的口碑和社交媒體上的討論所產(chǎn)生的價值還沒有被監(jiān)測和估計。”

另外，社交媒體分析和監(jiān)控平臺Talkwalker發(fā)現(xiàn)48小時內(nèi)，人們在推特、社交論壇、博客和新聞網(wǎng)站中提及星巴克和權游，或者引用相關系列主題標簽達93000多次。

星巴克對此拒絕發(fā)表評論。

截至周二，咖啡杯已經(jīng)從劇集中刪除，但人們在Twitter和Reddit針對星巴克和該集的討論仍喋喋不休。

Hill Impact的首席執(zhí)行官Dan Hill表示:“我們不可能確切地計算出星巴克從中得到了多少免費廣告，但它與植入式廣告完全不同，因為它是偶然發(fā)生的，這讓它更有價值。”

“我知道人們會給這些東西估價，但我認為這些都是廢話——其公關效應是難以量化的。此外，這個圖片還會作為一種網(wǎng)絡表情包流傳下去，帶來源源不斷的免費宣傳。”他說。

這么多人把這個杯子和星巴克聯(lián)系在一起證明了這家咖啡店的品牌實力。

營銷和廣告公司Essence的內(nèi)容和創(chuàng)新總監(jiān)查Charell Star表示:“星巴克幾乎成了咖啡的代名詞，所以觀眾認為屏幕上的杯子是他們的，這是可以理解的。”

然而，Hill表示，此次活動的病毒式傳播，與其說是星巴克的品牌影響力，不如說是HBO的失誤。

媒體機構Wavemaker的內(nèi)容和贊助負責人Noah Mallin說，杯子的放置引起大量關注主要是由于它與權游的背景設置格格不入。

傳統(tǒng)來說，植入式廣告更適合一個角色或相適應的劇集。如果這是有意為之，人們就會認為這個杯子是一種標準的植入式廣告：一種出現(xiàn)在場景中，但不屬于情節(jié)或故事線的品牌產(chǎn)品。

Mallin說，由于權游具有很高的評分和文化相關性，在該電視劇中植入產(chǎn)品可能需要花費六位數(shù)。5月5日的新一集播出吸引了1180萬觀眾，比前一周下降了約2％。

然而，由于HBO不支持廣告，廣告商通常不為植入式廣告付費。相反，他們?yōu)閯〗M提供產(chǎn)品——一個咖啡杯、一輛汽車、一件衣服或一個拍攝地點——以抵消生產(chǎn)成本，而不是為產(chǎn)品的亮相支付固定的費用。

Mallin表示，媒體或廣告公司要復制這一事件的成功非常困難。

他說“這種情況要再發(fā)生幾乎不可能。”

（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）

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