亞馬遜品牌旗艦店（Amazon Stores）于2017年首次推出，讓賣家和品牌有機(jī)會在亞馬遜上建立品牌專賣店，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。對于賣家來說，建立旗艦店是免費(fèi)且完全自助的。

亞馬遜品牌旗艦店中有許多設(shè)計(jì)模板供賣家選擇。這些模板具有不同的商店布局和可定制的功能，可以最準(zhǔn)確地展示他們的品牌故事和價(jià)值定位。接著，賣家可以決定重點(diǎn)展示哪些產(chǎn)品，并利用可選的多媒體內(nèi)容來為消費(fèi)者推送通知。最后，他們可以利用內(nèi)置的社交功能，如社交分享按鈕，或整合廣告以提高品牌知名度，并推動高質(zhì)量的流量到他們的listing。

自旗艦店功能推出以來，亞馬遜已經(jīng)發(fā)布了3次值得關(guān)注的更新，以幫助改善品牌的用戶體驗(yàn)。

1、更多店鋪績效分析

在2018年，亞馬遜發(fā)布了Stores Insights操作面板，以幫助賣家監(jiān)控其店鋪績效指標(biāo)。在操作面板中，賣家可以了解每日訪問次數(shù)、頁面瀏覽量、每位訪客的頁面瀏覽量，銷售額以及其他相關(guān)數(shù)據(jù)。

賣家還可以查看哪些流量來源驅(qū)動最多的店鋪流量和銷售額，例如亞馬遜自然流量、廣告以及來自社交平臺的站外流量，賣家還可以為其惟一的店鋪URL創(chuàng)建一個(gè)源標(biāo)記，用于衡量來自特定外部來源的流量。

為了優(yōu)化對關(guān)注店鋪績效的品牌的用戶體驗(yàn)，亞馬遜擴(kuò)展了績效指標(biāo)，包括每次訪問的銷售額、訂單量、每個(gè)訂單的產(chǎn)品數(shù)和單值等，這些指標(biāo)全部可以在操作面板內(nèi)找到。

2、優(yōu)化自定義源標(biāo)簽

Insights操作面板允許賣家利用自定義源標(biāo)簽來了解購物者通過何種渠道進(jìn)入他們的店鋪，從而讓他們能夠?qū)ψ约旱母鞣N流量來源保持動態(tài)。最初，品牌被限制在30個(gè)源標(biāo)簽，現(xiàn)在可以看到前100個(gè)源標(biāo)簽，并能夠?qū)С鏊羞@些標(biāo)簽。

亞馬遜還讓各大品牌能夠?yàn)橹黜撝獾纳痰觏撁鎰?chuàng)建源標(biāo)簽鏈接。品牌可以選擇要用作目標(biāo)的頁面，然后可以生成標(biāo)記名稱和唯一鏈接。

3、整合背景視頻

現(xiàn)在，各大品牌都可以添加一段2到20秒的視頻，當(dāng)旗艦店頁面加載完畢，當(dāng)顧客開始訪問時(shí)，視頻會自動并循環(huán)播放。品牌可以選擇全尺寸、大尺寸或中尺寸的視頻，這為展示品牌特色和優(yōu)勢提供了額外的方式。

總結(jié)

亞馬遜品牌旗艦店可以極大地促進(jìn)品牌知名度、交叉銷售、推出新產(chǎn)品、按比例生成需求。為了最大化品牌的曝光度，賣家可以鏈接到其listing的品牌副標(biāo)題中，包括在站外營銷活動中包含亞馬遜店鋪URL，并在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上推廣店鋪。品牌可以通過展示體現(xiàn)其整體品牌價(jià)值和形象的產(chǎn)品和創(chuàng)意來維護(hù)和發(fā)展業(yè)務(wù)。

（來源：亞馬遜引路人阿發(fā)）

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