做亞馬遜運(yùn)營的，給listing寫個標(biāo)題是常事，一個打動用戶的標(biāo)題往往能夠大大提高閱讀量，甚至有幾倍的提升。

早在今年的6月份，亞馬遜就頒布了有關(guān)新產(chǎn)品標(biāo)題的要求，主要是鼓勵清晰、簡潔和信息化的標(biāo)題，不符合的產(chǎn)品將不會展示在亞馬遜的搜索結(jié)果中。打臉來的太快！亞馬遜標(biāo)題字符限制從50到200！

如果你有一個簡潔且產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)的標(biāo)題，可以最大化地為產(chǎn)品吸引流量和曝光，讓你的產(chǎn)品脫穎而出！

首先，我們得了解標(biāo)題的主要構(gòu)成部分

標(biāo)題構(gòu)成部分

● 商標(biāo)：增強(qiáng)品牌意識，防止自己家產(chǎn)品被被人跟賣

● 核心關(guān)鍵詞：最直接搜索流量來源

● 適用范圍：準(zhǔn)確引導(dǎo)顧客正確的購買行為

● 產(chǎn)品特性：材質(zhì)、特性、尺碼、顏色等

接下來，可以看看賣家常用的2個主流套路

1、品牌前置型

● 套路公式：

Brand+核心關(guān)鍵詞+關(guān)鍵詞輔詞(衍生詞)

亞馬遜將部分類目的產(chǎn)品標(biāo)題縮短到了50個字符，可以看出亞馬遜其實(shí)更傾向于短小精悍的Title。

● 利弊分析

優(yōu)勢：符合亞馬遜的各項(xiàng)審美標(biāo)準(zhǔn)，給買家非常高的購物體驗(yàn)，一目了然，品牌為主，主次分明。

劣勢：沒有亮點(diǎn)，對關(guān)鍵詞的輔助作用權(quán)重適中。

例：AUOPLUS 車載ホルダー 3點(diǎn)固定式 車載スマホ充電器 2USBポート 3.1A/5V iPhoneケーブル外付け 360度調(diào)整可能 固定·充電両用タイプ (iPhone対応)

2、核心關(guān)鍵詞前置型

● 套路公式：

核心關(guān)鍵詞+Brand+關(guān)鍵詞輔詞

● 利弊分析

優(yōu)勢：核心關(guān)鍵詞的權(quán)重大，推核心關(guān)鍵詞省力。

劣勢：不符合亞馬遜規(guī)定的Title標(biāo)準(zhǔn)，之前這種Title方式是不能上LD和BD的，但是今年已經(jīng)可以通過這種Title的編寫方式上Deal了。

例：HDMI切替器 5入力1出力 HDMI分配器 リモコン付き 1080p 4Kx2K 3D映像 手動切り替え HDMIセレクター USB給電可能 HDTV/Xbox/AppleTV/PC/PS3/PS4などに対応 日本語説明書付き

當(dāng)然，還有一些優(yōu)秀的產(chǎn)品標(biāo)題實(shí)例，如下：

●套路：品牌+種類+尺寸+產(chǎn)品類型

示例：Calphalon Professional Hard-Anodized 8-1/2-Quart Saucier with Lid

示例：Sabatier Precision 14-Piece Stainless-Steel Knife Block Set

●套路：品牌(如需要+產(chǎn)品型號)+產(chǎn)品型號+產(chǎn)品類型，顏色

示例：Vacu Vin Wine Saver Gift Pack, WhiteSmall Appliances, Home Environment

●套路：品牌+產(chǎn)品型號+型號名稱+產(chǎn)品類型，顏色

示例：KitchenAid KSM150PSER Artisan 5-Quart Mixer, Empire RedTableware

●套路：品牌+款式+產(chǎn)品類型，數(shù)量

示例：Pfaltzgraff Charlotte 16-Piece Dinnerware Set, Service for 4Bedding

這里和小伙伴們分享了幾種常見取標(biāo)題的方法，很多標(biāo)題并不局限于單一的方法，在具體去標(biāo)題的過程中，需要結(jié)合自身產(chǎn)品定位進(jìn)行選擇。

還有幾個小細(xì)節(jié)提醒一下：

要站在顧客的角度來看。標(biāo)題語句要通順，清楚地說明白產(chǎn)品是什么，有什么特性（尺寸、重量、顏色）要讓顧客一眼看明白，在第一時間判斷你賣的是什么，以及是不是他需要購買的產(chǎn)品

從亞馬遜系統(tǒng)考慮。亞馬遜其實(shí)并不知道你的產(chǎn)品是怎么樣的，它是通過關(guān)鍵詞來識別你產(chǎn)品的類別的，也就是說你標(biāo)題中需要寫出產(chǎn)品準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。這樣亞馬遜系統(tǒng)才能順利地識別你的產(chǎn)品，收錄你的產(chǎn)品信息，從而讓顧客有機(jī)會找到你的產(chǎn)品。

標(biāo)題里除去介詞（in，on，with 等）、冠詞（the，a，an等）、連詞（and，or等）這幾項(xiàng)外，其余的首寫字母都要大寫

在200個字符以內(nèi)說清楚你的產(chǎn)品基本情況

核心關(guān)鍵詞最好顯示在前35個字符

產(chǎn)品數(shù)量方面，采用阿拉伯?dāng)?shù)字來表達(dá)而不是用英文單詞，即：用“3”，而不是“three”

不要添加任何的特殊符號，如：@ * # $ ^ & 等等

標(biāo)題中不要含帶有銷售的詞語：如2019 Newest/Best Selling等

產(chǎn)品的庫存和UPC碼不要出現(xiàn)在標(biāo)題中

善用破折號/逗號，不要單純以為這是把句子斷開，其實(shí)這些符號是為了加重關(guān)鍵詞的權(quán)重。（來源：跨境派大師兄）

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