眾所周知，在亞馬遜中，數(shù)據(jù)分析越來(lái)越重要。那么，如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析，提前預(yù)測(cè)產(chǎn)品的推廣預(yù)算，減少成本呢？

首先，我們必須找到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)確定價(jià)格區(qū)間，價(jià)格區(qū)間確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究它的推廣軌跡，從而測(cè)算推廣預(yù)算。

讓你尖叫的兩大推廣步驟

在做推廣預(yù)算的時(shí)候，分為兩個(gè)部分。

第一，確定新品的推廣的時(shí)間，一般是一個(gè)月到兩個(gè)月。

如果你是新手，我建議你給自己兩個(gè)月的時(shí)間，對(duì)新品從 FBI上線(xiàn)數(shù)據(jù)開(kāi)始跑起兩個(gè)月內(nèi)做預(yù)算。

第二，預(yù)算分為哪幾個(gè)部分呢？

第一部分預(yù)算，廣告預(yù)算。如果你要做漏斗廣告，自動(dòng)、手動(dòng)廣泛、手動(dòng)詞組、手動(dòng)精準(zhǔn)，當(dāng)然這4個(gè)廣告我們不一定全部都要開(kāi)。

如果產(chǎn)品是紅海產(chǎn)品，每天的漏斗廣告費(fèi)可能多用一點(diǎn)，甚至有些廣告一天要花費(fèi)100美金，如果產(chǎn)品是藍(lán)海產(chǎn)品，廣告費(fèi)每天可能不超過(guò)10美金，主要看類(lèi)目。

第二部分預(yù)算，測(cè)評(píng)的費(fèi)用。對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，研究他做推廣頻率，低于它的頻率，這樣操作相對(duì)安全。

這些測(cè)評(píng)的訂單，最好是能夠通過(guò)廣告植入，理論上，我們運(yùn)營(yíng)到這個(gè)階段，并不需要做太多測(cè)評(píng)。

第三，QA。前面的QA并不需要很多，5~8個(gè)就夠了，一般10~15個(gè)點(diǎn)擊，可以按照這個(gè)頻率做一組QA。

第四，售價(jià)。在亞馬遜的推廣里面，在同等條件下，售價(jià)越高，每一單的權(quán)重越高，因?yàn)槟阕寔嗰R遜獲得的收入越高，就是亞馬遜的基礎(chǔ)原理，要定好。

第五，BD。如果你有招商經(jīng)理，可以找招商經(jīng)理免費(fèi)上BD，在新品推廣時(shí)，如果能配合你運(yùn)營(yíng)的廣告，加上測(cè)評(píng)，BD效果會(huì)不錯(cuò)。

新品推廣避坑指南

這里我要提醒兩點(diǎn)。

第一，很多人在做新品時(shí)，喜歡去站外引流，比如DEAL，在新品期，盡量不要做站外引流。

如果你真的要做，建議你每天把listing數(shù)據(jù)一次性做完，千萬(wàn)不要兩周一次或者一周一次，每次操作會(huì)把數(shù)據(jù)沖散。

簡(jiǎn)單來(lái)講，就是曝光很大，點(diǎn)擊量大，但轉(zhuǎn)化率很低，新品相對(duì)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)被拉低。只有通過(guò)后期的運(yùn)營(yíng)，才能把訂單數(shù)據(jù)拉到之前的水平，對(duì)你的運(yùn)營(yíng)造成一定的麻煩。

第二，在做新品推廣時(shí)，提前做一個(gè)種子鏈接。

種子鏈接縮短了新品期，推得很快，當(dāng)然有種子鏈接，別忘了安排時(shí)間上ping，每上一個(gè)高權(quán)重的評(píng)論，能夠加成權(quán)重，而每一次加成，讓你的訂單，你的關(guān)鍵詞，你的排名，上一個(gè)臺(tái)階。

總結(jié)一下，通過(guò)數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)推廣費(fèi)用，推廣期為兩個(gè)月，對(duì)廣告、測(cè)評(píng)、BD、價(jià)格、TV這5個(gè)板塊做規(guī)劃。做DEAL時(shí)，如果每天堅(jiān)持不了就不要做。

最后，做種子鏈接時(shí)，即使你已經(jīng)有了種子鏈接，建議你在做listing，定期推一下listening的權(quán)重。

（來(lái)源：wade說(shuō)）

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