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2020-12-10 10:20
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成立僅25年的亞馬遜的增長(zhǎng)速度幾乎可以說(shuō)是現(xiàn)象級(jí)的。按其現(xiàn)在的營(yíng)收和增長(zhǎng)速度來(lái)看，亞馬遜很有可能在接下來(lái)幾年成為全球體量最大的公司。2020年年初爆發(fā)的疫情在一定程度上也加速了亞馬遜的發(fā)展。有分析師表示，隨著消費(fèi)趨勢(shì)線上化，亞馬遜的全年收入將猛增35%至3800億美元。（相較2018年，2019年亞馬遜的全年銷售額同比增長(zhǎng)了20%。）但受種種原因影響，業(yè)內(nèi)人士表示，在未來(lái)幾年，亞馬遜的增長(zhǎng)步伐可能會(huì)有所放緩。
成也美國(guó)，“敗”也美國(guó)
從數(shù)據(jù)來(lái)看，亞馬遜的增長(zhǎng)高度集中在美國(guó)市場(chǎng)。雖然在幾年前，亞馬遜的管理層曾表示，除美國(guó)市場(chǎng)外的國(guó)際市場(chǎng)銷售額終將超過美國(guó)市場(chǎng)的銷售額。但從現(xiàn)在的實(shí)際情況來(lái)看，卻是恰恰相反的。2009年，亞馬遜的國(guó)際業(yè)務(wù)占其收入的48%，另外52%的收入都來(lái)自北美市場(chǎng)。相比之下，在2019年，北美市場(chǎng)的收入占亞馬遜收入的61%，而其他市場(chǎng)加起來(lái)的收入只占了總收入的27%。(亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)云計(jì)算業(yè)務(wù)AWS占剩余的12%)。如果將AWS在內(nèi)業(yè)務(wù)的創(chuàng)收量包括在內(nèi)的話，亞馬遜去年在美國(guó)的收入占了總收入的69%。雖然這一趨勢(shì)在未來(lái)有可能會(huì)發(fā)生逆轉(zhuǎn)，但亞馬遜在北美市場(chǎng)，特別是美國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)連續(xù)多年高于其他市場(chǎng)。這似乎并非偶然。從亞馬遜在其本土市場(chǎng)的市場(chǎng)地位似乎明顯強(qiáng)于在海外市場(chǎng)的地位也可見一斑。
市場(chǎng)即將迎來(lái)飽和狀態(tài)
亞馬遜對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴程度使得其在美國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額不斷上升，眼瞅著就要到飽和期了。即使是最保守的第三方估計(jì)數(shù)據(jù)，亞馬遜在美國(guó)電商市場(chǎng)的份額也接近40%。2020年，美國(guó)市場(chǎng)電商GMV或?qū)⑦_(dá)到8000億美元左右，因此，亞馬遜今年的GMV將可能超過3000億美元。但讓市場(chǎng)欣慰是的，上季度電商的GMV僅占美國(guó)零售額的14%。這意味著，隨著電商GMV在零售業(yè)占比份額的增加，即使亞馬遜無(wú)法在美國(guó)市場(chǎng)拿到更多的市場(chǎng)份額，其經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)提高。不過，由于電商占零售額的比例遠(yuǎn)低于100%，亞馬遜可能很難在許多向電商轉(zhuǎn)變較慢的商品類別中復(fù)制過去的成功。
去年，美國(guó)的零售業(yè)創(chuàng)收近5.5萬(wàn)億美元，其中有一半以上都來(lái)自汽車銷售、加油站、家裝店、超市和藥店。而亞馬遜要想在汽車銷售、汽油或家庭裝修領(lǐng)域占據(jù)主要地位幾乎是不可能的。另外，考慮到雜貨店和藥店的市場(chǎng)潛力更大，亞馬遜今年在雜貨配送上進(jìn)行了優(yōu)化，并測(cè)試了新的實(shí)體雜貨店概念，還推出了Amazon Pharmacy，為Prime會(huì)員提供免費(fèi)的兩天處方藥物配送服務(wù)。許多投資者似乎都認(rèn)為亞馬遜在雜貨店和藥店市場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)為未來(lái)的發(fā)展提供了喜人的方向。鑒于實(shí)體零售商2019年在上述五大品類中創(chuàng)造了1.8萬(wàn)億美元的銷售額，如果亞馬遜在2021年仍保持高速增長(zhǎng)，其在雜貨品和藥物上所做的努力將在明年得到不錯(cuò)的反饋。
“神仙”打架
作為行業(yè)巨頭，亞馬遜已經(jīng)站在了電商平臺(tái)的頂峰，美國(guó)很多平臺(tái)都難與其抗衡，也是因?yàn)榇耍瑢?dǎo)致雖然亞馬遜占了行業(yè)大頭，但其后期的增長(zhǎng)卻難以實(shí)現(xiàn)大邁步，因?yàn)槠渌蠓蓊~都被其他巨頭攥在了手里：沃爾瑪去年在美國(guó)創(chuàng)造了4000億美元的銷售額，預(yù)計(jì)到2021財(cái)年的前三個(gè)季度，沃爾瑪在美國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)超250億美元的增長(zhǎng)，與此同時(shí)，Costco在2020財(cái)年在美國(guó)創(chuàng)造了1220億美元的收入，而Target今年的收入預(yù)計(jì)也將超過900億美元。
據(jù)悉，今年包括亞馬遜在內(nèi)的美國(guó)十大零售商的商品銷售總額合計(jì)可能將超過1.5萬(wàn)億美元。相比之下，包括折扣商在內(nèi)的百貨公司在2019年僅創(chuàng)造了1350億美元的銷售額，而這一數(shù)字在2020年還將以兩位數(shù)的速度下降。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是，亞馬遜能從所占市場(chǎng)份額下降的實(shí)體零售商那里獲得的市場(chǎng)份額已經(jīng)沒有那么多了。
增長(zhǎng)放緩，但未來(lái)幾年增長(zhǎng)速率仍將超過10%
雖然上文提到接下來(lái)亞馬遜的增長(zhǎng)之路或許沒有那么一帆風(fēng)順，但各位賣家要明確的是，亞馬遜并沒有完全用盡其增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。可以預(yù)見的是，亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)占的份額將繼續(xù)上升，使其可以在其最成功的品類中獲得更多的市場(chǎng)份額，今年重點(diǎn)打造的雜貨店和藥店市場(chǎng)也將成為亞馬遜的生力軍，為亞馬遜帶來(lái)更多增長(zhǎng)。
市場(chǎng)分析人士表示，由于已經(jīng)“用完了更為容易拿下的市場(chǎng)份額”，相較前幾年20%左右的增長(zhǎng)速率，亞馬遜的銷售額增長(zhǎng)將在幾年內(nèi)緩和到接近10%。再過十年左右，這一增長(zhǎng)速率可能會(huì)下降到個(gè)位數(shù)。另外，考慮到AWS的市場(chǎng)也接近飽和，其增長(zhǎng)率從五年前的70%已經(jīng)緩和到今年的30%，AWS也不太可能為亞馬遜增長(zhǎng)提速。
（來(lái)源：AMZ實(shí)戰(zhàn)）
