直播的起源

直播是一種媒介播放傳播的方式，為了滿足人們對于事物即時了解的心態才衍生出來的一種功能，直播就是你實時能看到的電視或網絡畫面，我們最開始熟知的是電視新聞直播。直播的特點是真實性、實時性、互動性，所謂眼見為實，每個畫面也都是即時的，不能更改的，網絡直播的互動性體現的更為淋漓盡致。

直播最開始是電視直播，后來基于網絡的發達，開始了網絡游戲直播，再到移動4G的發展，直播開始更多走向戶外，短視頻也隨之興起，網絡直播開始瘋狂成長，最后到全民皆可直播的盛況。

電視直播

電視直播是一個專門提供足球直播、NBA直播、CBA直播、CCTV5在線直播吧等體育賽事直播的網站，以非人工的方式自動生成到第三方流媒體服務器的鏈接，自身不發布、下載、存儲、或者竄改第三方流媒體服務器的內容。

其形式分為現場直播、演播室訪談式直播、文字圖片直播、視音頻直播或由電視（第三方）提供信源的直播，具備海量存儲，查尋便捷的功能。

網絡直播的起源也要追溯到電視直播，早在2003年的時候，電視上最早出現了關于電子游戲方面的直播。

但是到了2004年，考慮到電視臺直播游戲節目影響了廣大青少年的身心健康，廣電爸爸直接下了一道禁令，這道禁令直接導致在往后的數年間有關游戲的電視節目和直播節目都陷入了停滯的狀態。

網絡娛樂直播

網絡娛樂直播也始于游戲，2006年，英雄聯盟（LOL）上線爆火，但是每次玩家人數眾多，需要即時的語言指揮，而騰訊語言質量很差導致玩家詬病，于是“YY語音”率先推出了通話質量好、語音清晰、網絡服務穩定交流系統。這也讓YY積累了大量的用戶基礎。2008年，在這個基礎上，YY推出了高品質的唱歌房功能，這應該也是國內網絡直播的雛形了。

YY從開始就主打語音功能，而B站創始了實時彈幕互動，2012年，YY很好的融合了B站的彈幕功能，推出了YY直播（虎牙直播前身），成為國內首家開展網絡游戲直播業務的公司。2014年11月用戶突破1億，2016年6月突破2億，月度活躍用戶9700萬，日人均觀看時長135分鐘。

隨著YY直播的推出市場歡迎度，大批的直播平臺也如雨后春筍般冒出，六間房、斗魚、映客、快手、抖音等相繼推出直播，相對于虎牙來說，這些平臺一開始都是主打秀場直播。快手和抖音的直播之路也有所不同，是通過短視頻分享再發展到直播之路，而且一開始主打的就是移動網絡。在經過2016年網絡直播內容的整頓，直播內容也更綜合，開始往戶外、財經、旅游、金融、購物等各行各業發展。

而隨著快手和抖音的發展，移動網絡的發達，各種形式的短視頻興起，推動著直播內容的豐富性，很多素人也在這個時候因為視頻內容而爆火，逐漸的擁有了直播的功能，觀眾可以選擇的內容更多，形式也更豐富，素人網紅也越來越多。

國外網絡直播發展

早在2007年，美國一名年輕人JustinKan他做了一件很有意思的嘗試，就是隨身攜帶一個攝像頭，將他工作、吃飯、睡覺、約會，甚至去洗手間的畫面都給拍攝下來，然后通過直播的形式播放出去，結果引發了巨大的網絡熱潮。而由這個視頻直播公司http://Justin.tv才是真正意義上的網絡直播鼻祖。

http://Justin.tv于2014被亞馬遜以10億美元收購，更名為Twitch，也一直主導美國網絡游戲直播的市場。

YouTube是于2005年成立的視頻分享平臺，2006年被Google收購，2011年開始開放直播功能（YouTubelive），在2016年6月，正式開放移動端視頻直播功能，通話短視頻分享積累大量網紅和粉絲用戶。而Facebook是于2004年成立的社交平臺，通過社交獨有的特性積累用戶，早在2012年收購圖片分享平臺Instagram，于2016年年底開放兩個平臺的直播功能，相對于Facebook Live不同的是，Instagram進行直播時，直播一結束，視頻內容隨即刪除。

網紅經濟

國內網紅經濟主要是通過積累粉絲，然后再通過粉絲而變現，比如粉絲打賞等。美國網紅經濟則更注重輸出內容，依靠內容便可獲得收益。自從2007年YouTube推出YouTube Partner，這個模式成熟了“收入分成” 概念，具體分成模式是：針對內容產生的廣告收益，YouTube拿走45%，這也是YouTube為什么會出現那么多網紅的原因。國內今日頭條的模式也是類似這種的分成模式。

其實國內網紅的變現能力比美國要強，美國人對“優質內容”的利用會更深，因為美國觀眾，他們以前就是有對優質內容付費習慣，網紅要是在自己內容里搞個廣告，粉絲反應會比較劇烈。因為國內視頻內容不能給網紅帶來收益，所以必須通過粉絲來實現變現，不管是通過秀場直播打賞還是通過內容廣告，或是國內爆火的直播帶貨，這些都是國內網紅經濟的體現，相對美國來說，國內的網紅經濟更豐富。

因此，國內網絡游戲及秀場直播也就悄然走到了大眾面前，而直播帶貨也在悄然的進行中，直到淘寶直播的一夜爆火，網紅直播帶貨有成了網紅經濟的一大模式。美國也很早就有在YouTube上直播電商產品，只是也還是比較單純的內容輸出，與國內網紅帶貨有很大區別。

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