自1996年有社交媒體概念以來，社交媒體已成功滲透到全球77億人口中的一半。在過去十年中，社交網絡平臺的總用戶群幾乎翻了三倍，從2010年的9.7億增加到2020年的38.1億用戶。

但是，平臺上新用戶驚人的逐年采用速度正在放緩?，F在，它依靠互聯網訪問和智能手機人數的持續增長，特別是在發展中地區。

那么，社交媒體的規模有多大？今天它如何發展？

社交媒體使用情況統計

目前，全球有39.6億人使用社交媒體，比2015年的20.7億增長了近一倍；

自2015年以來，社交媒體的年均增長率為12.5％。然而隨著2019-2020年發布的9.2％的增長率數據顯示，增長率正在下降；

按區域劃分，2019-2020年社交媒體增長由亞洲領跑——增長16.98％，非洲增長 13.92％，南美增長 8.00％，北美增長 6.96％，歐洲增長4.32％和大洋洲增長 4.9％；

全球77.7億人中有50.64％的人使用社交媒體，在13歲以上的合格受眾中，有63％是活躍用戶；

83.36％的互聯網用戶在社交媒體上。但是，有90.71％的移動互聯網用戶活躍在網絡上；

在39.6億社交媒體用戶中，有99％的人通過移動設備訪問網站或應用程序，只有1.32％的人僅通過臺式機訪問平臺；

在全球范圍內，一個人每天在社交媒體上花費的平均時間為2小時24分鐘。如果某人在16歲時簽約并活到70歲，他們將在其中花費5.7年的時間；

Facebook是領先的社交網絡，每月活躍用戶為27億，其次是YouTube（20億），WhatsApp（20億），FB Messenger（13億）和微信（12億）；

美國總人口的70％擁有社交網絡帳戶，總數為2.347億人，并且在2019年至2020年之間增長3.1％；

在美國，2019-2020年的月度活躍用戶比Facebook，Instagram和LinkedIn增長1-2％。不過，Pinterest，Twitter，WhatsApp和Snapchat均下跌1-3％；

截至2021年，全球使用社交媒體的人數超過39.6億。像Facebook這樣的流行平臺，每月有超過66.09％的用戶每天登錄使用社交媒體。所有社交網絡都報告有關月度活躍用戶或MAU的數量而不是帳戶數量的增長數據，因為該數據對于衡量實際使用和領土滲透更為準確。

同時根據全球網絡指數，千禧一代或Z世代擁有的社交媒體帳戶的全球平均數量為8.8個，比2014年的4.8個帳戶增長了83.33％。對46個國家/地區的16至64歲互聯網用戶進行的研究表明，日本擁有社交網絡帳戶的平均數最低，為3.8，而印度則最高，為每人11.5。

社交網絡開展業務的使用

全球40％的互聯網用戶將社交媒體用于工作目的。在美國，只有27％的人在工作中積極使用社交媒體，相比之下，印尼是該國最高的國家，為65％，以色列最低，為13％。

5 Backlinko觀眾的亮點：

印度：47％的人將其用于工作

加拿大：31％的人將其用于工作

澳大利亞：有 30％的人將其用于工作

美國：27％的人將其用于工作

英國：27％的人將其用于工作

性別對社交媒體的使用

當前，社交媒體用戶的全球平均性別比例為男性54％，女性46％。但是，在美國，女性是主要的用戶群體。在所有女性互聯網用戶中，有76％擁有社交網絡帳戶，而在所有男性中，這一比例為72％。

哪個性別在各地區使用社交媒體的比例更高？

北美： 女性用戶占55 ％，男性用戶占45％

南美： 女性用戶占53 ％，男性用戶占47％

歐洲： 女性用戶占52.5 ％，男性用戶占47.5％

非洲： 女性用戶占41 ％，男性用戶占59％

亞洲： 女性用戶占41.2 ％，男性用戶占58.8％

大洋洲： 女性用戶占53 ％，男性用戶占47％

從上面的數據可以看出，全球男性和女性在檢查位置時的社交網絡使用情況有所不同。性別差異最明顯的差距可能是我們在平臺上的使用情況。

當按月度活躍用戶查看前8個社交平臺時，男性用戶的YouTube，LinkedIn，Twitter和TikTok指數較高。像Facebook和Instagram這樣的網站更面向女性，尤其是Pinterest，它在女性受眾中占主導地位。

按性別劃分使用最多的社交網絡（占美國人口的百分比）–來源：Statista，Brandwatch，Statista，Statista，Worldometers，OurWorldInData，數據門戶，社交媒體平臺和Kepio的分析

全球社交媒體增長率

到2020年，全球有39.6億人積極使用社交媒體，與2019年的34.8億相比，增長了10.9％。回溯到2015年，只有20.7億用戶-這是整體增長在短短五年內，用戶的使用率達到92.76％。

5年社交媒體增長統計：

2020年：39.6億活躍用戶

2019年：34.84億活躍用戶（+ 9.2％）

2018年：31.96億活躍用戶（+ 9.0％）

2017年：27.96億活躍用戶（+ 21％）

2016年：23.07億活躍用戶（+ 11％）

2015年：20.78億活躍用戶

前10名：按國家/地區劃分的社交媒體用戶數量增長

根據Keipo的分析，2019-2020年社交媒體增長最快的國家是印度，有1.3億新用戶加入平臺，相當于其總人口的9.6％。排在第二位的是中國（15 m），印度尼西亞（12 m），巴西（11 m），伊朗（9.4 m）和美國，排名第六，擁有690萬新用戶。

社交媒體的國家滲透率

根據Statista的2020年數據，最活躍的國家是阿聯酋，其99％的人口使用社交媒體。全球平均滲透率為49％。將數據隔離到13歲以上的合格用戶時，按國家/地區劃分的平均社交媒體滲透率為63％。

平均而言，全球49％的年齡段的用戶都是活躍的社交媒體用戶

平均而言，全球13歲以上的人口中有63％活躍在社交媒體上

美國有70％的人不分年齡，只有13歲以上的人有83％

英國有66％的人不分年齡，只有13歲以上的人有79％

加拿大有67％的人不分年齡，只有13歲以上的人有77％

澳大利亞有71％ ，不論年齡，85％只有那些年齡13年以上

印度有29％的人不分年齡，只有38歲以上的人有38％

那么網絡可以在哪些國家擴展？

社交媒體在發展中國家具有最大的增長機會，有數十億新用戶注冊。智庫數據公司PEW研究中心指出，互聯網和智能手機的普及率穩步上升，這與某些發展中國家或地區的社交媒體的增長密切相關。

2014年，有42％的人偶爾訪問互聯網，現在這個數字必須超過65％，這是2017年PEW研究記錄的最新數字。采用智能手機的情況與此類似同時使用，在同一時期翻了一番，幾乎達到42％。

但是不幸的是，在這些地區擴展的社交網絡，不會從每位用戶的廣告利潤中獲得很多收益，因此用戶數量對其收入至關重要。例如，Facebook報告在美國注冊某人后，每位用戶的平均收入為41.41美元；然而，在亞太地區，這一數字為3.57美元。

人們每天在社交媒體上花費的時間

2020年，全球16至64歲年齡段用戶在任何設備上每天在社交媒體上平均花費的時間為2小時24分鐘?？傆?44分鐘比去年的142分鐘增加了1.4％，在過去5年中增加了38％。相比之下，美國普通人在網絡上花費的時間為2小時3分鐘，比全球平均水平少21分鐘。世界衛生組織估計全球預期壽命為73歲。如果普通人堅持使用相同的社交媒體，他們將在符合條件的壽命中在平臺上花費5.7年/ 2,080天。

移動設備和臺式機上社交媒體使用率

關于設備對社交媒體的使用，世界上99％的人專門在移動設備（平板電腦或電話）上訪問網絡。約有78％的人僅通過手機訪問平臺，而只有1.32％的人僅通過臺式機訪問其社交網絡。

根據StatCounter的數據，當前全球在移動設備與臺式機市場上的份額更多地集中在移動設備上，有53.81％的人通過功能或智能手機訪問互聯網。現在，只有43.27％的人通過臺式機訪問互聯網（平板電腦為2.92％）。相比之下，這表明了“移動”社交媒體的狀況。

（來源：昕銳社）

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（來源：昕銳社）