亞馬遜廣告關(guān)鍵詞怎么設(shè)置
第一步,從兩方面獲取關(guān)鍵詞
第一方面,關(guān)鍵詞是從開啟的自動(dòng)廣告中獲取,在自動(dòng)廣告運(yùn)行兩周后,挑選那些績效好的搜索詞作為我的關(guān)鍵詞。(每個(gè)人的績效標(biāo)準(zhǔn)不一樣,我們根據(jù)現(xiàn)在的品類特性,選擇訂單轉(zhuǎn)化率高于8%的搜索詞作為產(chǎn)品的關(guān)鍵詞)
第二方面,還會(huì)從競爭對(duì)手lisitng標(biāo)題來搜集2-4個(gè)主關(guān)鍵詞,再用第三方搜詞軟件找出相關(guān)的和流量大的的詞大約60個(gè)。
第二步,用兩個(gè)步驟篩選關(guān)鍵詞
第一步,先檢查這60個(gè)詞跟我們產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性,沒關(guān)聯(lián)的刪除,產(chǎn)品特性不匹配的也可以刪除。
第二步,再對(duì)篩選后的詞逐個(gè)在亞馬遜前臺(tái)搜索,搜索結(jié)果與我們產(chǎn)品不相關(guān)的,再一次刪除,最后大約留下20-30個(gè)詞。
第三步,選好關(guān)鍵詞之后的操作
把以上兩方面收集到的關(guān)鍵詞,分別用廣泛匹配、詞組匹配、精準(zhǔn)匹配,建立三個(gè)廣告組,跑手動(dòng)廣告。
手動(dòng)廣告運(yùn)行10天之后,刪掉點(diǎn)擊次數(shù)超過20但不出單的詞;ACOS高于目標(biāo)的詞我會(huì)挑出來,調(diào)低競價(jià),ACOS過低的詞我會(huì)調(diào)高競價(jià);點(diǎn)擊數(shù)很多但不出單的詞,在手動(dòng)廣告中我會(huì)暫停這個(gè)詞。