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Headline Search Ads (亞馬遜頭條搜索廣告)

基礎(chǔ)信息

亞馬遜頭條搜索（Headline search ads）是一種具有高影響力的廣告產(chǎn)品，可以將您的產(chǎn)品展示在亞馬遜搜索結(jié)果頁面的顯著位置，即搜索結(jié)果上方。通過廣告購物者將進入您的商品集合頁面或亞馬遜品牌旗艦店的頁面。

如何創(chuàng)建Headline Search Ads廣告

步驟1：零售商第一步要做的是點擊Amazon Marketing Services頁面右手邊的Ad按鈕。然后單擊“Setup Your Campaign”，并選擇“A Page at Amazon”：

步驟2：接下來選擇想要做廣告的頁面：

? My Amazon Page

? Best Selling Page

? Custom Amazon URL

步驟3：在這個例子中，我們將引導消費者到特定產(chǎn)品的自定義頁面(URL)。創(chuàng)建此頁面有好幾種不同的方法。首先進入網(wǎng)站Amazon.com，并搜索你的產(chǎn)品名稱(例如“building blocks”)。

步驟4：拉取所選產(chǎn)品SKU，粘貼在：

“Enter any page that showcases at least 3 of yourproducts below”的文本框下

步驟5：設置Campaign名稱，出價和預算

提示：盡可能設置能輕松記住的名字。

提示：零售商的出價應該具有競爭力，并密切關(guān)注點擊率(總點擊次數(shù)/總瀏覽次數(shù))。如果點擊率低，零售商可能想要花費額外的時間運行測試。注意每次點擊的平均費用，并注意出價要高于該數(shù)額。

步驟6：輸入關(guān)鍵字和點擊付費的最高出價

提示：零售商選擇的關(guān)鍵字將決定誰能查看產(chǎn)品的廣告。出價決定了輸入關(guān)鍵字能否展示產(chǎn)品的廣告。使用詞組匹配，零售商會選擇相關(guān)的關(guān)鍵字，讓亞馬遜決定何時展示其廣告。(例如：關(guān)鍵字“Nike shoe”，那么輸入“green Nike shoe”也會顯示你的廣告)。

提示：你最多可以添加200個關(guān)鍵字，但亞馬遜建議一開始先添加30到40個關(guān)鍵字(不能重疊)。

步驟7：輸入你的付款信息，然后點擊下一步

步驟8：為廣告添加標題和標識。檢查你的廣告信息，并提交審核

提示：標識或產(chǎn)品圖片的尺寸至少應為100px ×100px，廣告標題必須符合Amazon Marketing Services的內(nèi)容政策和標準。

Headline Search Ads的重要性：

1、針對性最強的廣告功能。

2、展示位置最為醒目。

3、精準匹配關(guān)鍵詞。

4、 Review被認為隱藏。

5、由賣家指定顯示3個重點推廣的產(chǎn)品。

Headline Search Ads的優(yōu)勢介紹：

1、在移動和電腦端擁有高度可見的有利位置。