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KOL

基礎(chǔ)信息
KOL
關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader,簡稱KOL）是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

KOL名詞解釋

KOL：關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader)，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

KOL通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認和識別出來。

當消費者在抉擇是否購買產(chǎn)品時，從體驗者角度出發(fā)，給予意見的KOL們能夠很容易地引導受眾的消費想法。再者，現(xiàn)在人對于廣告越來越排斥，明星代言已經(jīng)不在靈驗，打著明星招牌的廣告有時甚至會造成反效果。因此，越來越多廠商傾向于選擇KOL們來代言自己的產(chǎn)品。

KOL的特征

KOL不等于網(wǎng)紅，KOL是在其領(lǐng)域有號召力，影響力，和相當公信力的帳號，這一類帳號可以是真實的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一個興趣，一種愛好。判定標準有三點：

1、圈層專業(yè)知識

2、穩(wěn)定而有見地的內(nèi)容

3、興趣或天賦

KOL運作流程

1. 賣家提供給所需要推廣的產(chǎn)品給KOL

2. KOL產(chǎn)品推給賣家，由賣家選擇合適的網(wǎng)紅進行推廣。

3. 這時候賣家就可以將產(chǎn)品推給網(wǎng)紅，KOL會對網(wǎng)紅的推廣以及他們的作品進行數(shù)據(jù)監(jiān)控，然后分享給賣家。

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