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New-to-brand

適用對象

New-to-brand指標可用于亞馬遜視頻廣告、展示廣告和Sponsored Brands廣告。

關于New-to-brand

“New -to-brand”這一指標將告訴廣告商通過廣告產(chǎn)生的訂單是來自現(xiàn)有客戶，還是過去12個月來首次購買該賣家產(chǎn)品的客戶。如果購物者在12個月的回顧窗口內(nèi)沒有從您的品牌購買，則該訂單被視為新品牌得訂單。此外，廣告商還將獲得其它的廣告活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)，包括通過廣告產(chǎn)生的新客戶購買和銷售額、通過廣告產(chǎn)生的新客戶購買率、每個新客戶的廣告支出成本等。

注意：指標僅適用于在亞馬遜上發(fā)生的轉化。

作用

1、新品牌指標使賣家能夠衡量亞馬遜品牌首次購買客戶產(chǎn)品的訂單和銷售情況。

2、通過新品牌指標，賣家可以更好地衡量和優(yōu)化機上廣告系列，并規(guī)劃未來的營銷策略，從而推動客戶獲取量和品牌忠誠度。

指標細分

1、新品牌訂單的百分比：作為新品牌訂單的總訂單百分比。

2、銷售新品牌的百分比：新品牌銷售的總銷售額(以本地貨幣計算)的百分比。

3、新品牌訂單：在一年的回顧窗口中，品牌內(nèi)產(chǎn)品的首次訂單數(shù)量。

4、新品牌銷售：新品牌訂單的總銷售額(以當?shù)刎泿庞嬎?。

意義

1、了解自己獲得新客戶所需投入的廣告成本，并識別最有效的營銷渠道和策略，能夠幫助亞馬遜廣告客戶提高廣告活動的表現(xiàn)，更有助于這家電子商務巨頭擴大品牌對其廣告平臺的認知，尤其是在寶潔(Procter & Gamble)等傳統(tǒng)品牌廣告商將搜索和社交廣告視為品牌塑造工具的時代。

2、如果亞馬遜能夠證明自己是品牌知名度的驅動力，那不僅有助于其在傳統(tǒng)品牌廣告商中的地位，也有助于直接面向消費者的品牌，他們不愿在亞馬遜上銷售他們的產(chǎn)品，但也在尋求品牌廣告電視等渠道可以擴大客戶群。

3、這一新指標還解決了廣告商長期以來對亞馬遜向他們提供何種數(shù)據(jù)的抱怨，“New -to-brand”對許多品牌來說可能是一個有用的衡量標準。

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