又一顆“雷”在行業(yè)內(nèi)炸響，蘇州***智能科技有限公司——亞馬遜知名清潔電器品牌W****的運(yùn)營(yíng)主體，突然宣布歇業(yè)。不僅其在亞馬遜的店鋪全部停運(yùn)，產(chǎn)品顯示“Currently unavailable”（目前無(wú)貨），就連其在沃爾瑪?shù)逆溄右惨驘o(wú)庫(kù)存被下架。它原本在國(guó)內(nèi)的天貓旗艦店已經(jīng)搜索不到，仿佛一夜之間，驟然消失。

目前尚不確定其歇業(yè)的原因，政策的不確定性、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷、不斷上漲的成本……每一個(gè)因素都可能是壓垮它的最后一根稻草。（針對(duì)賣(mài)家成本上漲的難題，各地紛紛出臺(tái)補(bǔ)貼政策，真金白銀助力賣(mài)家渡過(guò)難關(guān)，了解最新補(bǔ)貼政策，可點(diǎn)此咨詢(xún)）

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華東一超級(jí)大賣(mài)店鋪突然停運(yùn)

近日，成立于2018年的蘇州***智能科技有限公司的突然“暴雷”，其經(jīng)營(yíng)狀態(tài)在多個(gè)企業(yè)信用平臺(tái)均顯示為“歇業(yè)”，但具體原因尚未對(duì)外披露。該公司法定代表人李*名下關(guān)聯(lián)了3家企業(yè)，除了蘇州***智能科技有限公司處于“歇業(yè)”狀態(tài)外，其余兩家關(guān)聯(lián)企業(yè)——一家投資公司和一家電器公司，均成立于2023年，目前仍在正常經(jīng)營(yíng)。

（截圖來(lái)自：天眼查）

作為亞馬遜和沃爾瑪平臺(tái)上的知名清潔電器品牌W****的運(yùn)營(yíng)主體，該公司曾憑借其高性?xún)r(jià)比的無(wú)繩吸塵器，在海外市場(chǎng)收獲不少忠實(shí)用戶(hù)。其產(chǎn)品售價(jià)約在200美元，部分產(chǎn)品在亞馬遜“Vacuum Cleaners”類(lèi)目排名靠前，尤其是便攜式吸塵器和手持吸塵器，銷(xiāo)量表現(xiàn)良好。產(chǎn)品平均評(píng)分在4.2到4.5星之間，用戶(hù)普遍認(rèn)可其性?xún)r(jià)比和功能性，但也有反饋提到電池續(xù)航和噪音問(wèn)題。

然而，一夜之間，W****在亞馬遜的店鋪內(nèi)所有產(chǎn)品均顯示“Currently unavailable”（不可售），其在沃爾瑪?shù)逆溄右惨驘o(wú)庫(kù)存被下架。此外，其官網(wǎng)已無(wú)法訪問(wèn)，國(guó)內(nèi)的天貓、京東、拼多多等平臺(tái)也均無(wú)法查詢(xún)到相關(guān)店鋪。

目前，尚不清楚蘇州***智能科技有限公司為何突然停止運(yùn)營(yíng)。

（官網(wǎng)已無(wú)法訪問(wèn)）

在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的背景下，跨境電商清潔電器類(lèi)目也在面臨一波新的洗牌。2024年，全球清潔電器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)560億美元，其中智能清潔設(shè)備如掃地機(jī)器人和洗地機(jī)占據(jù)了超過(guò)30%的份額。盡管市場(chǎng)體量龐大，競(jìng)爭(zhēng)卻異常激烈。頭部品牌如科沃斯、石頭科技等憑借技術(shù)創(chuàng)新和成本優(yōu)勢(shì)在海外市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，而中小品牌則在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪中逐漸陷入困境。

在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，生存空間被不斷擠壓。一方面，頭部品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)鞏固了市場(chǎng)地位，例如掃地機(jī)器人領(lǐng)域，TOP10品牌的市場(chǎng)占有率高達(dá)97.27%，行業(yè)集中度極高。另一方面，隨著線上紅利逐漸見(jiàn)頂，價(jià)格戰(zhàn)和營(yíng)銷(xiāo)成本的上升也讓中小賣(mài)家舉步維艱。

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經(jīng)濟(jì)下行，一批大賣(mài)跌落神壇

近兩年來(lái)，隨著電商紅利的潮水逐漸退去，以及全球貿(mào)易的緊張局勢(shì)不斷升級(jí)，通脹高企和成本危機(jī)的加劇，導(dǎo)致電商市場(chǎng)的消費(fèi)需求下降非常明顯，使得不少亞馬遜品牌大賣(mài)接連遭到重?fù)舻渖駢退闶巧罡奉?lèi)的行業(yè)大賣(mài)也不能幸免，有的直接走向沒(méi)落。

2024年4月，亞馬遜健身器材大賣(mài)BowFlex已經(jīng)向美國(guó)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。據(jù)資料顯示，公司破產(chǎn)與產(chǎn)品需求的急劇下降有關(guān)。在行業(yè)格局動(dòng)蕩下，僅短短不到四年時(shí)間， BowFlex 就經(jīng)歷了從年入過(guò)億到瀕臨破產(chǎn)的落差。

2024年 5月，亞馬遜功率計(jì)和室內(nèi)健身車(chē)品牌 Stages Cycling因需求下滑、現(xiàn)金流和供應(yīng)鏈問(wèn)題宣布停運(yùn)，解雇全體員工。作為全球自行車(chē)行業(yè)的知名品牌，尤其在歐美市場(chǎng)上享有廣泛的認(rèn)知度的亞馬遜大賣(mài)，自此默默退出全球市場(chǎng)的舞臺(tái)。

2024年 7月，一度是亞馬遜最炙手可熱的營(yíng)養(yǎng)保健品品牌大賣(mài)Care/of宣布停業(yè)，全體員工被解雇。品牌主要因市場(chǎng)變化、產(chǎn)品創(chuàng)新不足及母公司的財(cái)務(wù)危機(jī)中陷入困境，終究沒(méi)能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

2024年12月，早早實(shí)現(xiàn)近6億營(yíng)收、曾被科技大佬雷軍投資的國(guó)內(nèi)亞馬遜大賣(mài)ROIDMI睿米也正式宣布“終止運(yùn)營(yíng)”。據(jù)了解，睿米是主攻掃地機(jī)器人一類(lèi)的智能家居品牌，歸屬于無(wú)錫睿瀾智能科技有限公司。

這些品牌大賣(mài)齊齊深陷虧損困境，其背后也映射出當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下出海商家們所面臨的重重挑戰(zhàn)。海外市場(chǎng)，高通脹削弱了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，市場(chǎng)整體情緒趨于保守，加之行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，這些因素共同擠壓了企業(yè)的盈利空間。

但從另一個(gè)角度來(lái)看這也并非壞事，隕落固然令人唏噓，但也從中誕生了新生機(jī)。有行業(yè)人士指出，正所謂一鯨落，萬(wàn)物生，一批品類(lèi)大賣(mài)的隕落，也意味著市場(chǎng)留白空間正在擴(kuò)大，這對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域有實(shí)力的出海賣(mài)家而言，如能此時(shí)抓住時(shí)機(jī)，迅速發(fā)展自有品牌，也是個(gè)好機(jī)會(huì)。

去年底，SmartScout發(fā)布的全球亞馬遜賣(mài)家分布熱門(mén)城市，占據(jù)榜首的是中國(guó)深圳，緊隨其后的是廣州。根據(jù)此份調(diào)研，深圳有超過(guò)10.2萬(wàn)的亞馬遜商家，顯然盡管這幾年，跨境紅利在減少，但依然有很多新賣(mài)家涌入。資料顯示，2024年，亞馬遜全球新增了超過(guò)90萬(wàn)新賣(mài)家，過(guò)去五年累計(jì)新增賣(mài)家超過(guò)400萬(wàn)。

當(dāng)然，如今跨境市場(chǎng)風(fēng)云變幻，全球消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷發(fā)生變化的趨勢(shì)下，各位賣(mài)家還是應(yīng)該要謹(jǐn)慎擴(kuò)張，靈活調(diào)整策略航向，盡可能地規(guī)避虧損與債務(wù)的暗礁，穩(wěn)健前行。

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）