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2025-02-26 10:48
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2025年開局真是太令人意想不到了！近期有不少賣家發(fā)現(xiàn)，自己的廣告投放出現(xiàn)了詭異的情況！
一位深圳賣家就在論壇里求助：“加拿大站的廣告突然燒不出去！嘗試新開了一些廣告，預(yù)算競價直接拉滿，也完全燒不出去。經(jīng)過排查，產(chǎn)品鏈接，購物車等沒有任何問題。”
本以為是自己的廣告策略出了問題，誰知此消息引發(fā)了不少同行的共鳴：
“去年年均CPC 0.7，上周突然發(fā)現(xiàn)花不出去了，漲到1.2只花費不出單”
“我的產(chǎn)品全部都是同一類目的，這兩個月也感覺cpc得拉高了才有表現(xiàn)，即使新品也是這樣。跟去年差不多的cpc就燒不出去，就感覺很奇怪”
“這個月我好多次突然沒有展示了，建議競價最高0.36，我出價加到1.2一次才有曝光和點擊，然后每次點擊實際費用1.82-1.86”
對此，有賣家咨詢了亞馬遜廣告客服，得到的回復(fù)是：由于技術(shù)問題，系統(tǒng)無法檢索到廣告投放，這個情況導(dǎo)致廣告被過濾。
從賣家們的反饋來看，通過持續(xù)增加競價，或者重開廣告，有一定的概率恢復(fù)正常。
一位賣家分享了自己的解決方法：“前幾天，廣告花不出去錢，三天時間，已經(jīng)把出價抬很高了還是沒有曝光，然后就放棄了，恢復(fù)了出價，保留到之前轉(zhuǎn)化良好的競價，結(jié)果今天又正常花出去了。”
盡管此次亞馬遜廣告系統(tǒng)的BUG給賣家們帶來了諸多困擾，但賣家仍需冷靜應(yīng)對，做好廣告投放的多樣化布局，健全數(shù)據(jù)跟蹤機制，并在調(diào)整廣告策略時保持謹(jǐn)慎。
系統(tǒng)問題雖然是暫時的，但如果賣家能夠合理應(yīng)對，依然可以在這個不穩(wěn)定的環(huán)境中保持競爭力。
除此之外，近期不少賣家的日子都不好過！
后臺數(shù)據(jù)一片慘淡，銷量腰斬甚至暴跌七成的不在少數(shù)，更讓人揪心的是，傳統(tǒng)的PPC廣告似乎也失去了魔力，燒錢效果卻不明顯。
有不少賣家反饋店鋪單量一跌再跌：
"2月份開工以來，訂單像坐了跳樓機，昨天竟然只有5單！去年這時候每天還有幾百單，這落差簡直要窒息。"
“這兩天銷量計劃斬腰，廣告ACOS高的無法直視，往年2月份下旬會有一波流量，今年怎么感覺一點都沒有。”
“亞馬遜這幾天銷量太恐怖了吧，每天都懷疑自己的眼睛，一天居然降成個位數(shù)銷量。對比去年的銷售額，25年開局就來這么猛？”
許多亞馬遜賣家反饋，銷量主要是從情人節(jié)后開始持續(xù)下跌，盡管往年2月也是淡季，但與去年相比，今年的銷量顯著下滑。
單量下滑嚴(yán)重，賣家自然也一蹶不振！
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年已有1000多名亞馬遜賣家選擇關(guān)閉店鋪，其中不乏GMV在30萬美金級別的賣家。
坦白說，開年會發(fā)生賣家單量報0、平臺流量下跌的情況，也是意料之中的事情！
一方面，雖然2024年年底的假日購物季已經(jīng)過去一段時間，但由于旺季接二連三的促銷活動已經(jīng)提前消耗掉大部分消費者購物預(yù)算，導(dǎo)致各大市場的消費者錢包不富裕，賣家的貨賣不出去再正常不過。
另一方面，很多跨境賣家心里都明白，今年跨境市場的環(huán)境已大不如前。
總而言之，在多重因素的推動下，當(dāng)前跨境電商市場已經(jīng)迎來了調(diào)整期，這就要求賣家重新評估和優(yōu)化業(yè)務(wù)策略、及時適應(yīng)外部環(huán)境的變化并找到合理的應(yīng)對方案，如此才能在瞬息萬變的跨境市場中站穩(wěn)腳跟。
（來源：Lily-亞馬遜）
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