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2025-05-13 10:00
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圖片來源：圖蟲創意
提到SodaStream，你腦海中浮現的是什么？
是那臺可以隨時在家打出氣泡水的神奇機器，還是可循環使用的瓶子和環保理念？這個撬動全球消費者心的氣泡水品牌究竟做了什么？
SodaStream始終將可持續發展放在品牌核心，精準切中了全球消費者對環保問題日益增長的關注。
通過宣傳其可重復使用的碳酸水系統，SodaStream不僅為消費者提供了更環保的飲品選擇，還塑造了一個“喝得健康，活得綠色”的生活方式。
品牌口號“Push for Better”，進一步強化了這一品牌使命。
這種簡單、有力又充滿情感共鳴的信息，在環保意識高漲的市場環境下，極具傳播力和說服力。
SodaStream深知，想要在信息爆炸的時代脫穎而出，廣告必須有記憶點。
無論是“If You Can Dream It, You Can Stream It”的無限想象力，還是2024年翻玩Salt-N-Pepa經典金曲“Push It”的“Push It Real Good”廣告，SodaStream總能用輕松有趣又具感染力的方式，強化品牌認知。
更值得一提的是，SodaStream并不畏懼爭議。
2013年超級碗期間，他們因一則過度批評瓶裝飲料的廣告被英國禁播，反而引發了全球范圍的廣泛討論，為品牌贏得了巨量曝光。
在Instagram、TikTok等社交平臺上，SodaStream通過用戶生成內容（UGC）和KOL營銷構建了極具活力的社群。
他們選擇與環保理念契合的KOL合作，讓品牌自然地融入年輕消費者的生活方式，強化了環保又好玩的品牌形象。
從2016年起，SodaStream就已深耕KOL營銷，并持續以真實、有趣的內容，擴大品牌影響力，實現了與新一代消費者的情感共鳴。
圖片來源：Instagram
SodaStream靈活通過與Pepsi、Mountain Dew、Bubly等大品牌的合作，實現了產品線延伸與用戶需求雙贏。
?與Pepsi的合作讓用戶在家就能制作經典可樂口味，兼顧口感與環保。
?與Bubly推出的果味氣泡水滴系列，則契合了健康、無糖趨勢。
?與Mountain Dew的合作，進一步觸達了喜愛刺激口味的年輕一代。
圖片來源：Instagram
通過這些合作，SodaStream不僅豐富了消費場景，還成功吸引了原本忠于傳統瓶裝飲料的用戶群體。
進入SodaStream官網，個性化體驗隨處可見：
?利用地理位置彈窗推送本地化內容；
圖片來源：SodaStream官網
?通過歡迎彈窗引導用戶注冊郵箱和手機，迅速積累潛在客戶；
圖片來源：SodaStream官網
?首頁設置引導性提問，根據用戶是否已有氣泡水機，推薦最相關的產品；
圖片來源：SodaStream官網
?購物車旁的智能推薦信息，有效促進加購轉化。
圖片來源：SodaStream官網
這一系列看似細微的優化，大大提升了用戶體驗，也直接轉化為銷售增長。
SodaStream的成功，給所有正在全球化路上的品牌們帶來了重要啟示：
? 以可持續為賣點，貼合時代趨勢；
? 用創意廣告制造記憶點和社交話題；
? 善用社交媒體和KOL，搭建與年輕消費者的情感鏈接；
? 通過品牌合作打破圈層，快速拓展新用戶群；
? 精細化優化官網體驗，從細節驅動轉化。
在國際競爭日益激烈的今天，僅有好產品遠遠不夠。品牌需要更有溫度、更具策略的營銷，才能真正贏得全球消費者的心。
（來源： Bakers出海觀察員）
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