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2025-03-07 16:00
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前言
時代的車輪不斷向前推進，中國制造業實現了從“世界工廠”到“中國創造”的轉型，大疆無人機是第一個從海外紅回國內的中國制造品牌，而緊隨其后的便是萬魔（1MORE）。其品牌在創立之初就瞄準了海外市場，盡管在國內遭遇質疑，但在國際市場上取得了巨大成功。
1MORE在2016年決定進入出海大浪潮時，仍是跨境電商的年代，以品牌身份出海的屈指可數。作為當時的一個新興中國耳機品牌，1MORE沒有選擇走低價配件或山寨產品的路線，而是堅持原創技術和品牌定位，勇敢地踏上了出海之路。
它的第一站選擇了耳機消費市場最為成熟的美國，并且將產品定位于中高端市場，直接與Bose、Sony、Beats等國際知名品牌競爭。如今，1MORE的耳機全球出貨量已超過3億副，進入了全球近百個國家和地區，成功在海外市場站穩了腳跟。
作為一家原創耳機品牌，1MORE有哪些過人之處？它都布局了哪些品牌營銷策略？跟海瑪來探索一下吧！
一、做極致的耳機
1MORE（萬魔聲學）是中國原創的全球耳機品牌，創立于2013年，以“音樂是心靈的獨白”為核心理念，專注于聲學技術與智能軟硬件的研發。其創始人謝冠宏曾是富士康高管，后帶領團隊轉型自主品牌，實現了從“中國制造”到“中國品牌”的升級，并成功拓展全球60多個國家和地區。
在數碼3C領域，產品力始終是品牌競爭的核心。1MORE的團隊由研發和供應鏈等技術背景的成員組成，自成立以來，便以產品為核心打開市場并站穩腳跟。1MORE最初將自己定位為探索型團隊，新產品的研發完成后，會先通過品牌渠道在海外市場進行測試，驗證其市場可行性后，才會回到國內進行推廣。
1MORE在產品研發方面，聯合格萊美獎錄音大師Luca Bignardi、華語流行天王周杰倫等，共同開發了納米材料喇叭單元、數字主動降噪技術等核心聲學技術，并獲得日本音頻協會Hi-Res認證及THX認證。
而在產品設計方面，1MORE融合了北歐工業設計的簡約風格與南歐的藝術感，打造出兼具高性能與優雅設計的產品，涵蓋降噪耳機、真無線耳機（TWS）、藍牙耳機、電競耳機、輔聽耳機等多條產品線。
1MORE的眾多產品在全球范圍內屢獲殊榮。在全球最重要的消費電子展CES上1MORE已斬獲12項大獎，成為CES獲獎最多的國產耳機品牌。此外，1MORE還獲得了iDEA、紅點設計獎、GOOD DESIGN AWARD、iF設計獎等國際知名獎項，并摘得3項歐洲硬件協會獎（EHA）和40項VGP獎。
值得一提的是，1MORE的四單元圈鐵耳機被歐洲硬件協會評為2019年度最佳耳機，其真無線降噪耳機也分別在2020年和2021年榮獲歐洲硬件協會年度最佳耳機獎。
1MORE擁有超薄振膜、主動降噪算法等700多項專利，測試標準遠超行業水平，通過專利技術構建了自身的聲學壁壘。同時，1MORE在材料上也不斷創新，采用食品級硅膠耳塞和環保無毒材質，并通過SGS認證。
技術的迭代是1MORE持續發展的關鍵。從最初自主研發降噪算法和技術，到如今更聚焦細分場景的產品研發，如睡眠耳機、助聽耳機，未來還將推出與AR、VR聯動的耳機產品。
可以看出，自創立以來，1MORE始終以「極致的耳機」為核心策略，通過不斷的技術創新和產品優化，構建了強大的品牌壁壘。
二、利用社媒、網紅打造品牌形象
據海外消費電子協會提供的數據顯示，大約24%的消費者在購買電子產品時“總是或幾乎總是”會先參考社交媒體的評價和介紹。
在出海早期，1MORE通過產品測評、參加消費電子類的重要展會、獲得高質量獎項打開市場。到今天1MORE的營銷策略、紅人策略都緊密地以產品本身為核心。
隨著社媒時代的到來，1MORE在海外社交媒體和海外網紅的布局一定必不可少。1MORE在YouTube、Instagram、Facebook等主流海外社交平臺上均設立了官方賬號。通過搜索與1MORE相關的關鍵詞，可以發現品牌在多個海外社交平臺上積極布局了海外紅人營銷策略。
1MORE的營銷策略通常分為兩個階段。首先是新品上市階段，1MORE會通過大量的海外紅人推廣和產品評測來擴大影響力，覆蓋線上和線下渠道，同時加強自有品牌內容的運營。這一階段的核心目標是通過新品的發布提升品牌認知度。
在海外社媒上，1MORE積極與國內外專業科技媒體、耳機發燒友以及數碼3C類KOL展開合作。這些KOL通過開箱測評的方式搶先試用產品并分享評測意見，為產品的改進和推廣提供參考意見。同時，他們的內容覆蓋了更多垂直領域下的不同粉絲群體，借助海外網紅的影響力，進一步提升品牌與新品的曝光度。
另一個是大促營銷階段，由于18-30歲用戶族群是目前1MORE的主流消費人群，因此在開學季或節假日等重要節點，1MORE都會推出大量的品牌營銷內容和產品推廣活動。
1MORE對海外紅人營銷極為重視，其品牌獨立站還專門設置了紅人推薦板塊，展示眾多知名科技3C博主的開箱測評視頻。這些內容幫助消費者更快速、更詳細地了解產品特性，使購買過程更加順暢和舒適。
此外，1MORE還在品牌獨立站中推出了“1MORE影響者計劃”，長期招募活躍于社交媒體的科技博主或數碼發燒友進行合作。通過拍攝產品測評、分享使用體驗等內容，進一步提升產品和品牌的曝光度。
1MORE憑借技術創新、精準的市場定位以及全球化的營銷策略，成功躋身國際音頻品牌代表之列。產品力與口碑的雙重優勢，使其在競爭激烈的耳機市場中持續突圍。未來，1MORE計劃通過差異化策略和持續創新能力，進一步深化全球市場布局，擴大品牌影響力，鞏固“中國聲學”在全球范圍內的領先地位。
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（來源：HM-Ocean）
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