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“甲亢哥”中國行意外帶火中國折扇

五一假期剛結(jié)束時，重慶榮昌區(qū)依然人山人海。他們來自不同地方，都想嘗嘗當(dāng)?shù)氐柠u鵝。這個川渝小城因為網(wǎng)絡(luò)火了，現(xiàn)在成了熱門旅游地。

數(shù)據(jù)最能說明問題：五一首日，榮昌就接待了35.27萬游客，比去年多了4倍；鹵鵝賣出了2.7萬多只，同比猛增4倍多；旅游收入預(yù)計達20億元，直接翻倍。五一的榮昌能這么火，頭號功臣是美國網(wǎng)紅“甲亢哥”。

這位以夸張表情走紅的老外，今年在中國直播時，意外成了“民間外宣大使”。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

他鏡頭里的中國街景、熱情的市民、文明的公共場所，打破了某些西方媒體的偏見。全球網(wǎng)友通過他看到了真實的中國。

二號功臣是榮昌小伙林江，人稱“鹵鵝哥”。他追著“甲亢哥”喂鹵鵝，讓這道美食瞬間走紅。“甲亢哥”從疑惑到接受，最后還邀請林江去美國。這段“吃貨外交”不僅讓鹵鵝成了網(wǎng)紅，更讓榮昌出了名。

圖片來源：youtube

互聯(lián)網(wǎng)的魔力就在這里：兩個原本八竿子打不著的年輕人，因為美食和文化產(chǎn)生了奇妙聯(lián)結(jié)。

這次中國行，他本只是想體驗下東方文化，結(jié)果在公園里跟大爺大媽學(xué)太極扇的視頻，意外在TikTok上火了。

美國網(wǎng)紅“甲亢哥”怎么也沒想到，自己在中國公園里跟著大爺大媽比劃的太極扇，會在TikTok上掀起一場文化風(fēng)暴。

圖片來源：youtube

視頻里，“甲亢哥”穿著寬松的練功服，手里拿著把中式折扇，跟著音樂節(jié)奏笨拙地比劃著。扇子開合的“咔嗒”聲，配上他夸張的表情和動作，看起來既滑稽又帶感。

海外網(wǎng)友哪見過這陣仗，紛紛留言：“這扇子是不是有魔法？”“感覺像在拆東方快遞！” 就這樣，中國折扇莫名其妙成了海外新寵。

要說這扇子火起來，也不是完全沒道理。

在西方人印象里，扇子要么是歐洲貴婦手里的蕾絲裝飾，要么是日本藝伎跳舞用的道具。

中國折扇一出場，直接顛覆了他們的認知。這扇子能文能武，既能當(dāng)優(yōu)雅的配飾，又能當(dāng)防身的“武器”，還能跟著音樂卡點跳舞，簡直是個全能選手。

TikTok上，關(guān)于中國折扇的話題視頻播放量已經(jīng)沖到了上千萬次。

圖片來源：TikTok

近期，有個叫@taichiunited的賬號，專門發(fā)太極扇教學(xué)視頻，粉絲量蹭蹭往上漲，其賬號關(guān)聯(lián)的獨立站年營收超百萬美元。

圖片來源：TikTok

更夸張的是，這股風(fēng)潮還吹到了亞馬遜，帶LOGO的中式折扇銷量漲了30%，連義烏工廠都在加班趕工。

圖片來源：亞馬遜

其實，中國折扇能出海成功，靠的不只是新鮮感。這扇子本身就挺能打，成本低，利潤空間大。

一把普通折扇，成本可能不到5美元，掛上“太極神器”“武俠周邊”的標簽，在海外能賣到20-30美元。而且，這扇子還特別適合短視頻傳播，開合的動作有視覺沖擊力，學(xué)起來也不難，很容易引發(fā)模仿潮。

現(xiàn)在，亞馬遜上已經(jīng)出現(xiàn)不少“中國功夫周邊”組合，扇子配劍玉、葫蘆配太極服，儼然要打造東方生活美學(xué)套裝。

不過，熱鬧背后也得清醒，文化產(chǎn)品出海最怕變成一次性快消品。

怎么把網(wǎng)紅效應(yīng)變成長期品牌，怎么讓老外從玩扇子到理解扇面上的山水畫，這才是更大的挑戰(zhàn)。

畢竟，我們賣的不是扇子，是扇子背后的故事。

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 那些被TikTok帶火的中國文化

當(dāng)中華文化以全新姿態(tài)走向世界舞臺，全球消費者正掀起一場前所未有的東方美學(xué)探索熱潮。

圖片來源：TikTok

這波文化輸出的浪潮中，傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域尤為引人注目，漢服作為承載千年文明的文化符號，在海外社交平臺引發(fā)了現(xiàn)象級傳播。

目前TikTok平臺上，#hanfu主題視頻播放量已突破16億次大關(guān)，衍生話題#hanfugirl更斬獲數(shù)億次瀏覽，形成獨特的數(shù)字文化景觀。

圖片來源：TikTok

值得關(guān)注的是，這股漢服熱正從虛擬網(wǎng)絡(luò)延伸至現(xiàn)實消費場景，在亞馬遜等跨境電商平臺，改良漢服銷量呈現(xiàn)指數(shù)級增長，馬面裙、交領(lǐng)襦裙等經(jīng)典款式持續(xù)霸榜國潮服飾類目，海外消費者通過服飾這扇窗口，觸摸著東方美學(xué)的當(dāng)代脈搏。

此外，中醫(yī)藥在國際上的影響力也在持續(xù)升溫。

隨著東西方文化交流加深，這種傳承千年的東方智慧逐漸突破地域限制，被越來越多海外人士認可。現(xiàn)在不少外國人開始主動接觸中醫(yī)診療，嘗試中藥調(diào)理。

海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國中藥類商品進出口總額達41.7億美元。其中美國市場表現(xiàn)尤為突出，上半年進口額達3.9億美元，占我國中藥出口總量的近15%，穩(wěn)居最大出口目的地。

圖片來源：海關(guān)數(shù)據(jù)

在海外社交平臺TikTok上，中醫(yī)相關(guān)內(nèi)容正掀起觀看熱潮。

像#chinesemedicine（中醫(yī)）、#ChineseHerbalMedicine（中藥）這類標簽的累計播放量已突破數(shù)十億次。具體來看，#GuaSha（刮痧）話題相關(guān)視頻超過15萬條，曝光量超47億次；#acupuncturist（針灸師）標簽下視頻播放量也突破20億次，累計上傳內(nèi)容超10萬條。

值得關(guān)注的是，除了專業(yè)中醫(yī)師的科普，眾多普通海外用戶也自發(fā)加入傳播行列。

比如有網(wǎng)友分享用枇杷、蜂蜜和草藥熬制的"東方神漿"治療咳嗽的經(jīng)歷，這種將傳統(tǒng)配方與現(xiàn)代生活結(jié)合的內(nèi)容，引發(fā)大量外國網(wǎng)友驚嘆，他們稱這種自然療法為"來自東方的神秘力量"。

圖片來源：TikTok

當(dāng)前這波中醫(yī)熱潮正為中藥材出口打開新局面。憑借獨特的療效和天然屬性，中藥材在海外健康消費市場越來越吃香。

隨著跨境電商發(fā)展加速，以及全球?qū)ψ匀化煼ǖ年P(guān)注度提升，中藥材有望成為跨境電商領(lǐng)域的新興黃金品類。

放眼望去，中國文化產(chǎn)品有著獨特的魅力，深受海外消費者喜愛。而且它的制造成本相對較低，有著較大的利潤空間。這對于跨境賣家來說，確實是一個值得關(guān)注的市場機遇。

（來源：發(fā)哥聊TikTok）

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