與傳統(tǒng)的印度社會(huì)相比，如今越來(lái)越多的印度婦女參加了工作，取得來(lái)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。經(jīng)濟(jì)的獨(dú)立促進(jìn)了人格獨(dú)立，她們中的一部分人也像職場(chǎng)男士一樣開始喝酒了。如今，印度女性消費(fèi)者成為促進(jìn)印度酒業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要消費(fèi)力量。面對(duì)著可觀的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，諸如英國(guó)Diageo和法國(guó)Remy Cointreau在內(nèi)的西方知名制酒公司紛紛在印度尋求本地合作企業(yè)，或與其建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，或與其建立合資企業(yè)，力圖在逐漸增長(zhǎng)的印度市場(chǎng)里占據(jù)商業(yè)先機(jī)。

女性酒精飲料市場(chǎng)漲勢(shì)喜人

雨果網(wǎng)在印度媒體《中央紀(jì)事報(bào)》（Central Chronicle）近日的報(bào)道中獲悉，近年來(lái)，印度婦女成為印度酒精飲料制造商的目標(biāo)群體。包括英國(guó)酒業(yè)名牌No.1 Diageo在內(nèi)的酒企們注意到了印度市場(chǎng)里的這部分消費(fèi)群體。印度酒精飲料市值約為100億美元。

在印度，越來(lái)越多的婦女參加了工作，取得了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。印度最大的葡萄酒企業(yè)Sula Vineyard的首席執(zhí)行官Rajeev Samant說(shuō)：“在我祖母那一代，婦女飲酒常會(huì)遭遇他人的否定，但是現(xiàn)在人們漸漸接受了婦女偶爾飲一杯香檳或白酒。”

法國(guó)酒業(yè)集團(tuán)Remy Cointreau（RCOP.PA）在印度次大陸的營(yíng)銷經(jīng)理Rajesh Grover表示：“雞尾酒文化在印度逐漸興起，其中一個(gè)重要的推動(dòng)因素是婦女的參與。在‘人頭馬君度’酒的推廣活動(dòng)中，該公司為穿高跟鞋來(lái)參加活動(dòng)的女性提供高折扣優(yōu)惠。”

印度酒業(yè)中心研究機(jī)構(gòu)（INCAS）的數(shù)據(jù)表明，盡管印度擁有世界上最大的威士忌市場(chǎng)，印度人均酒精消費(fèi)量仍然處于世界較低水平。一年喝一次酒的印度人中，男性只占30％和女性才3％。相比之下，美國(guó)60％的女性每年至少喝一次酒。但是根據(jù)另一項(xiàng)研究，印度婦女的酒精飲料消費(fèi)在未來(lái)五年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25％，遠(yuǎn)高于10％的行業(yè)增長(zhǎng)比率。

國(guó)際酒業(yè)巨頭紛紛進(jìn)駐印度

INCAS披露，收入的增加和不斷變化的社會(huì)習(xí)慣，促進(jìn)了印度酒業(yè)市場(chǎng)潛力的增長(zhǎng)。這一市場(chǎng)潛力促使英國(guó)酒業(yè)名牌迪阿吉奧（Diageo）公司簽訂了一項(xiàng)收購(gòu)協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，迪阿吉奧（Diageo）公司將收購(gòu)印度最大制酒企業(yè)“聯(lián)合酒業(yè)有限公司”（UNSP.NS）的控股權(quán)。

法國(guó)Pernod Ricard SA (PERP.PA) 公司去年與印度的“Tilaknagar Industries ”(TILK.NS)公司簽訂了一項(xiàng)合作協(xié)議，兩家公司正為建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系舉行會(huì)談。印度第二大制酒公司，Radico KHAITAN有限公司（RADC.NS），正與外國(guó)同行磋商建立合資企業(yè)事宜。

雨果網(wǎng)了解到，據(jù)國(guó)際葡萄酒與烈酒研究機(jī)構(gòu)(IWSR)公布的印度葡萄酒市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，預(yù)計(jì)到2020年，印度葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)到240萬(wàn)箱(9升裝)。

目前，印度葡萄酒市場(chǎng)還很小。與啤酒和烈酒相比，人均葡萄酒的消費(fèi)量也比較低，但人們對(duì)葡萄酒的興趣卻在不斷的增長(zhǎng)。

印度有一小部分葡萄酒消費(fèi)群體，往來(lái)的印度商人及他們的國(guó)外客戶、游客、上層女性和年輕人。盡管葡萄酒搭配印度飲食有些困難，但狂熱的葡萄酒消費(fèi)熱情正在形成。

根據(jù)報(bào)告“The Future of the Wine Market in India, to 2016”（印度葡萄酒市場(chǎng)的未來(lái)，截至2016年），2011-16年，印度葡萄酒行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）預(yù)計(jì)為5％。

消費(fèi)量上看，2011年較2006上升了44％；預(yù)計(jì)2016年將較2011增長(zhǎng)約27.4％。

靜酒和起泡酒均將保持緩慢增長(zhǎng)趨勢(shì)，但強(qiáng)化酒還沒有打入印度市場(chǎng)。

調(diào)查，2006—2016年，靜酒將一直壟斷印度葡萄酒市場(chǎng)。2006—2011年，靜酒占據(jù)印度市場(chǎng)70%的份額，這一趨勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)至2016年；其余部分為起泡酒。