受中國(guó)經(jīng)濟(jì)下滑所產(chǎn)生的影響，以及未能及時(shí)、迅捷地捕捉到中國(guó)消費(fèi)者口味的變化，耐克在中國(guó)的銷(xiāo)售量出現(xiàn)下滑。與此同時(shí)，耐克的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的份額卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。有分析人士甚至預(yù)言，阿迪達(dá)斯將超越耐克而成為中國(guó)市場(chǎng)的行業(yè)引領(lǐng)者。

雨果網(wǎng)從美國(guó)《市場(chǎng)觀察》6月28日的報(bào)道中獲悉，受益于“Jordan”藍(lán)球鞋和“FlyKnit”無(wú)縫跑鞋的強(qiáng)勁銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)，耐克在北美市場(chǎng)的表現(xiàn)依然非常出色，但是耐克在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如意，其銷(xiāo)售量在第一季度出現(xiàn)下滑。在過(guò)去的一個(gè)財(cái)年中，耐克在包括西歐在內(nèi)的每個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售額都呈現(xiàn)上漲，唯獨(dú)在中國(guó)出現(xiàn)下滑。

耐克公司負(fù)責(zé)人Mark Parker表示：“在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不是百米沖刺的短跑，而是一場(chǎng)馬拉松競(jìng)賽。”

分析家表示，耐克的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑基于一系列綜合性原因：中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑、庫(kù)存積壓過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行大幅度削價(jià)等。

與此同時(shí)，在迎合中國(guó)消費(fèi)者的口味方面，耐克的表現(xiàn)也不盡人意。然而，它的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯在這方面卻遙遙領(lǐng)先。面對(duì)越發(fā)挑剔的中國(guó)客戶(hù)，阿迪達(dá)斯徹頭徹尾地與中國(guó)顧客的消費(fèi)口味保持一致。

當(dāng)耐克在中國(guó)的銷(xiāo)售量呈現(xiàn)下滑之際，阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)售量卻一路上揚(yáng)，這意味著阿迪達(dá)斯正在奪取耐克的市場(chǎng)份額。分析家甚至預(yù)言，德國(guó)的阿迪達(dá)斯可能將超越耐克成為中國(guó)市場(chǎng)的行業(yè)引領(lǐng)者。

Susquehanna Financial集團(tuán)的分析家Christopher Svezia說(shuō)：“耐克該醒醒了，這對(duì)耐克來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)警鐘。中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)品味現(xiàn)在變得越來(lái)越精細(xì)，以前那種‘give me everything’的消費(fèi)時(shí)代一去不復(fù)返了。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，也是極其有利可圖的。”

為了促使耐克產(chǎn)品在中國(guó)的銷(xiāo)量上升，耐克的代言人如籃球明星勒布朗?詹姆斯和凱文?杜蘭特等將在今年夏天飛往中國(guó)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

雨果網(wǎng)了解到，阿迪達(dá)斯開(kāi)發(fā)的新系列產(chǎn)品充滿(mǎn)時(shí)尚動(dòng)感，獲得了許多消費(fèi)者喜好，而耐克仍走“理想主義”路線(xiàn)，堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)價(jià)值，多少不占優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，導(dǎo)致消費(fèi)者的需求下降，引發(fā)了中國(guó)市場(chǎng)的危機(jī)感。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，整個(gè)服裝和鞋類(lèi)市場(chǎng)普遍存在銷(xiāo)售難，大量積壓的現(xiàn)象，以及過(guò)度的打折促銷(xiāo)等問(wèn)題。耐克公司對(duì)其在中國(guó)近期的業(yè)務(wù)開(kāi)始持謹(jǐn)慎的態(tài)度，雖然耐克在中國(guó)處于領(lǐng)先的地位，但是受到了各種宏觀方面的壓力和競(jìng)爭(zhēng)促銷(xiāo)環(huán)境的嚴(yán)重影響，其銷(xiāo)量開(kāi)始下滑。（編譯：吳以輝）