<時間范圍>

2020.9.7-2020.9.13

1. Facebook產品更新——Automated App Ads（自動應用廣告）將于9月14日上線。

素材：廣告主可以提供最多 50 個不同的圖片和視頻，以及最多 5 個不同版本的文案。動態素材優化將自動對各種素材的組合開展測試，并投放表現最佳的廣告。

優化目標：針對應用安裝量、應用事件數量和價值優化等目標優化投放模式，進而獲得更佳成效。對于希望同時提升安裝量，以及購物等營銷漏斗下層事件價值的廣告主來說，全新的“均衡應用安裝量和應用事件”優化目標可幫助均衡調整單個廣告系列獲得的應用安裝量和應用事件（僅限購物）價值。

2.Facebook其他產品更新

• FB Shops電商：新增國家以及更新準入要求；
• Instagram Refresh Tokens 更新通知（私人賬號）；
• 2020年8月28日，Facebook部分系列出現跑不出去的問題，目前Bug已修復；
• 2020年9月2日，Ads Manager批量編輯廣告功能中結束時間設置默認為1天，目前Bug修復；
• BM中主頁管理和通知設置的變更 ；

3. Facebook宣布新的游戲服務，以幫助開發人員吸引和留住玩家

從9月15日開始，所有新游戲應用程序都可以在Android和iOS上集成游戲服務。

Facebook Login for Gaming有以下幾點更新：

• Facebook登錄游戲：為玩家提供了一種快速，便捷的方式來登錄您的應用，并在多個平臺上啟用了交叉播放功能。這個新的登錄流程是專門為游戲開發人員構建的，允許玩家使用自定義的玩家名稱和頭像。
• 玩家搜尋器：通過將玩家與他們的Facebook朋友聯系起來，擴大玩家基礎并建立社區。玩家查找器使用戶可以找到朋友來分享他們的游戲體驗。
• 分享游戲：玩家可以在Instagram和Facebook（包括Stories和Facebook Groups）之間共享游戲截圖和視頻片段。通過與他們的Facebook朋友建立聯系，幫助玩家圍繞他們玩的游戲建立有意義的社區。
• 游戲活動中心和群組：通過允許玩家聯系，他們可以根據自己玩的游戲找到有意義的團體和社區。

1. 谷歌成效規劃工具延伸至購物廣告系列

成效規劃工具（Performance Planner）可助廣告主更有效規劃廣告預算。2020年9月9日，為進一步幫助規劃廣告系列和預測成效，成效規劃工具現已支援購物廣告系列和智能購物廣告系列。

在更新版本中，可以使用成效規劃工具執行以下操作，輕松規劃購物廣告系列：

• 調整廣告預算和廣告系列設定，評估對成效的影響；
• 管理多個帳戶和廣告系列的預算；
• 為即將來臨的節日時期制訂更有效的計劃；

2. 更好地衡量YouTube和我們網絡上的視頻廣告的轉化率

2020年9月11日谷歌發布，為更好地衡量視頻廣告的轉化率，谷歌將新增EVC指標。EVC衡量的是某人在查看可跳過廣告10秒或更長時間但沒有點擊之后，在指定的幾天內發生的轉化后發生的轉化。與瀏覽后轉化（VTC）相比，EVC是一種更可靠的衡量轉化的方法。瀏覽后轉化（VTC）是一種行業標準，用于衡量用戶查看廣告印象但沒有點擊后發生的轉化。

谷歌進行的增量研究還確定了互動視圖轉化的默認歸因窗口。默認歸因窗口是根據每個廣告系列目標的消費者行為量身定制的，對于TrueView采取行動，設置為三天；對于安裝，對于應用廣告系列，設置為兩天，對于參與度，設置為兩天。廣告主也根據來年客戶的行為和廣告系列目標設置正確的歸因窗口。

電商/Shopify

1. 大流行的電子商務激增刺激了“特斯拉式”電動送貨車的競爭

2. UPS/亞馬遜擴大國內航空服務，以更快地交付電子商務商品

3. 由于健康意識的增強，整個歐洲對健身器材的需求都在增加

最常用的健身器材包括跑步機，橢圓機，固定式自行車，舉重機和力量健身機。（來源：十一二八）

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