Ethical Consumption is about making the connections between a product, where that product originated and in what context it has been produced. It requires YOU to think before you shop, to consider just how your lifestyle affects other people and communities, as well as the environment.——Wikipedia

良知消費(fèi)是指建立產(chǎn)品之間的聯(lián)系，產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)環(huán)境。它要求你在購物前考慮一下你的生活方式是如何影響他人、社區(qū)以及環(huán)境的。——維基百科

01 良知消費(fèi)更關(guān)注消費(fèi)者的心裡

環(huán)保是近年來熱議的議題，人們漸漸發(fā)現(xiàn)，平日熱愛的品牌卻是利用血汗工廠來生產(chǎn)商品，讓工人們長期處于極其惡劣、以至于難以接受的工作場所。比如運(yùn)動(dòng)品牌耐克，在七十年代開始，媒體便不斷爆出在位于亞洲國家的耐克工廠里，工人們不但得忍受惡劣的環(huán)境，耐克為了最大的降低成本，甚至連工人們喝水、上廁所都要限制。包括各大傳統(tǒng)奢侈品牌對于皮毛皮具的采集和生產(chǎn)過程，讓人們更加關(guān)注動(dòng)物保護(hù)，也讓更多品牌去選擇人造皮具，以此來減少消費(fèi)者的反對呼聲。消費(fèi)者逐漸關(guān)注到產(chǎn)品背后的故事。

根據(jù)尼爾森最新的“全球企業(yè)社會(huì)責(zé)任調(diào)查”報(bào)告，2011年到2013年間，58個(gè)國家中，愿意多付錢的國家已經(jīng)增加至43個(gè)。不同人群中，社會(huì)意識同樣是一個(gè)在購物過程中越來越重要的影響因素。全世界越來越多消費(fèi)者對實(shí)行回饋社會(huì)項(xiàng)目企業(yè)有所好感。而這種好感轉(zhuǎn)化為愿意給回饋社會(huì)的公司的產(chǎn)品和服務(wù)多付錢。

02 消費(fèi)升級加速了良知消費(fèi)的影響

經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，人們更加追求上層的需求。從馬斯洛需求層次理論來看消費(fèi)需求，最基層的是為實(shí)現(xiàn)自身快感，中層是為他人的羨慕，而頂層需求是實(shí)現(xiàn)尊重和自身價(jià)值。所以現(xiàn)在的產(chǎn)品不僅滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)需求，更多是應(yīng)該去關(guān)注消費(fèi)者內(nèi)在心理的尊重，讓消費(fèi)者達(dá)到自我實(shí)現(xiàn)的需求。

03 啟發(fā)：對於環(huán)保的啟發(fā)不僅僅是材料上的變革

“我們?yōu)槟∫稽c(diǎn)，您為自己多做點(diǎn)”一直作為IKEA的環(huán)保理念。IKEA在2003年成為全球最大家居用品零售商。通過對于包裝和運(yùn)輸成本的節(jié)約達(dá)到環(huán)保的理念；在IKEA買的家具更多都是未組裝的產(chǎn)品，都是一個(gè)個(gè)扁平的木板。從包裝的簡約和未組裝的設(shè)計(jì)會(huì)帶來哪些啟發(fā)。

啟發(fā)：

1.在貨架上擺放可以堆疊，在賣場內(nèi)可以節(jié)約更多空間。（節(jié)約賣場與倉儲空間）

2.家具都是未裝配的半成品，不需要人工提前安裝。（減少人工裝配成本以及中間環(huán)節(jié)）

3.未組裝的家具包裝更方便進(jìn)行保護(hù)，在運(yùn)輸中不需要大量的填充物。（減少填充物的使用和降低成本）

4.在工廠運(yùn)輸物流的時(shí)候，可以節(jié)約更多空間，一輛車可以運(yùn)送更多的產(chǎn)品。（降低物流配送成本）

5.中間環(huán)節(jié)的節(jié)約，讓產(chǎn)品價(jià)格更加有市場競爭力。

04 環(huán)保理念在企業(yè)內(nèi)部會(huì)形成良性循環(huán)

環(huán)保理念會(huì)影響產(chǎn)品開發(fā)，包裝和組裝成本，物流運(yùn)輸?shù)鹊龋贿@些項(xiàng)目會(huì)相互影響，當(dāng)形成影響時(shí)不僅可以降低能耗，還可以減少中間環(huán)節(jié)的消耗，對于企業(yè)形象，讓企業(yè)形成綠色環(huán)保的社會(huì)口碑。所以企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的方式，不一定從產(chǎn)品使用角度出發(fā)，也可從消費(fèi)者滿足需求出發(fā)，通過環(huán)節(jié)之間的影響，以此提高行業(yè)內(nèi)的競價(jià)能力。

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