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Amazon Brand Gating

基礎信息

Amazon Brand Gating是亞馬遜針對大品牌跟賣的控制政策，目的是減少來自不道德賣家的假貨。

關于Brand Gating

如果你的產品成功過審Brand Gating，那賣Brand Gating的產品，不僅要提供制造+商的發票，并獲得品牌的書面授權，還要求他們為每個品牌支付1500美元。

個人賣家也可以申請Brand Gating，而且沒有要求賣家必須進行品牌備案，這個是可選，但是有了品牌備案對于申請Brand Gating更有利。

作用

跟賣一直是賣家面臨的挑戰，在某些情況下產品跟賣現象泛濫。Brand Gating 是保護賣家Listings 免受侵權(跟賣)的最有效方式。如果不跟賣大品牌，對一般賣家沒什么影響。雖然Brand Gating對第三方經銷商產生了負面影響，但對品牌擁有者無疑是好事。品牌所有者現在可以通過賣家中心實施Brand Gating策略，促進自身銷量，并限制自己listing下的其他賣家數量。

申請入口

https://www.thepriVATelabellawyer.com

申請步驟

1、通過Brand Registry注冊品牌

任何賣家必須通過亞馬遜的Brand Registry注冊他們的品牌。注冊過程可能很繁瑣，因為亞馬遜十分注重細節。亞馬遜要求賣家要通過注冊必須提供以下信息：網站、網站以及亞馬遜賬戶上刊登的電子郵件、產品上的品牌標志的圖像、包裝和品牌名稱。如果你缺少其中任何一項或有微小的差異，亞馬遜都不會審核通過的。

2、注冊你的品牌(可選)

此步驟是可選的，但會更有利于賣家申請Brand Gating。它表明你很重視保護你的品牌，并可以在審核過程中助你一臂之力。

3、產品ASIN列表

亞馬遜需要一個你想要保護的產品列表。在某些情況下，亞馬遜可能會直接對整個品牌實行Brand Gating，因此提供清晰的產品列表有利于申請過程順利進行。

4、突出你的打假決心和行動

亞馬遜似乎優先考慮正在積極打擊假冒偽劣商品的賣家。有過申請移除假貨的歷史將有助于你通過請求。如果沒有，強調品牌和商標注冊也可以顯示你非常重視你的品牌。

5、提供你的賣家ID

為亞馬遜提供賣家ID有利于過程順利進行。

申請結果

獲得Brand Gating申請批準最多可能需要一個月或更長時間。亞馬遜不會發送相關郵件通知，賣家需要定期查看listing，點擊Other Sellers on Amazon中的“Sell on Amazon”，如果出現“You need approval to list in this brand”信息，說明品牌已經通過Brand Gating批準。

意義

1、Brand Gating是亞馬遜第一次大規模地對品牌跟賣進行的限制活動，有賣家說從嚴格意義上講Brand Gating是brand registry的延伸，也就是有時候你想跟賣一些牌子，有該類的分類審核，但是亞馬遜還是會說你沒有銷售權限。

2、Brand Gating是保護你的listings免受侵權(跟賣)的最有效方式。跟賣一直是賣家面臨的挑戰，在某些情況下產品跟賣現象泛濫。減少假貨是亞馬遜的關注重點，并已經大大簡化了保護品牌的過程。

3、以前，賣方需要購買假冒商品進行test buy，以此向亞馬遜提供證據，而test buy的開支非常昂貴，賣家不得已只能放棄了他們的listing。Brand Gating政策的改變為賣家提供了制止侵權的主動性。亞馬遜已實施此計劃以保護像Nike這樣的大品牌。

對待惡意跟賣有妙招，你學會了沒？（附郵件模板）