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CBO

基礎信息
CBO
CBO（Campaign Budget Optimization）是Facebook推出的營銷工具，也稱“廣告系列預算優(yōu)化”。

關于CBO

CBO是在廣告系列層級對預算進行優(yōu)化，使用了CBO之后，Facebook 會不間斷地監(jiān)測廣告系列中各個廣告組的成效，并實時、自動地將預算分配給表現最好的廣告組，從而讓整個廣告系列能夠獲得最多轉化次數，最大化營銷成效。

CBO優(yōu)勢

1、創(chuàng)造更高的營銷價值

通過向表現最出色的廣告組分配更多預算，廣告主可以最大化廣告系列的投資回報。設置好預算后，預算優(yōu)化功能將實時且不間斷地調節(jié)預算分配，為您獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費用。

2、節(jié)省管理時間

由于廣告系列預算優(yōu)化是一個自動化的過程，因此廣告主無需手動調整各廣告組的預算，無論您是否需要將廣告組層級的預算從每投放一次便設置一次調整為每天設置多次，您都可以節(jié)約大量時間。

3、簡化廣告系列管理

減少了在優(yōu)化期間需追蹤和重新分配的預算，無需在廣告投放期間重新計算預算。

4、去除重復受眾

如果一個廣告組與另一個廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預算花到另一個廣告組上。

5、避免重新開始機器學習階段

為各個廣告組分配預算時，廣告系列預算優(yōu)化不會觸發(fā)機器學習(點擊這里了解機器學習)階段，而手動調整各個廣告組的預算時會重新開始此階段。

6、針對所有受眾群高效花費預算

廣告系列預算優(yōu)化可以在所有廣告組和目標市場中找到費用最低的機會。

CBO花費原理

舉一個簡單的例子，說明廣告系列預算優(yōu)化如何花費您的預算。

假設您現在有 15 次展示廣告的機會(您的廣告系列預算為 $30 美元)：

廣告組 A：4 次

廣告組 B：6 次

廣告組 C：5次

廣告組 A 的每個展示機會需花費 $5 美元。廣告組 B 的每個展示機會需花費 $2 美元。廣告組 C 的展示機會中，有 3 次需花費 $1 美元、1 次需花費 $7 美元，1 次需花費 $8 美元。

如何控制CBO預算花費

1、每個廣告組可添加最低或最高花費限額，控制廣告組花費(注意，可能會影響整體花費的速度);

2、每個廣告組使用不同的bid，用bid來幫助優(yōu)化預算;

3、根據策略制作不同的廣告系列，并設置不同的廣告系列預算

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