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Impressions

基礎信息

Impressions是在指定時間內產品在亞馬遜的曝光次數，不包括站外曝光和直接訪問店鋪的次數。

如何查看

直接在“business reports”—左側“by asin”—“detail page sells and traffic”—“session”里面就可以查看每天的曝光量，無需下載。

影響因素

1、是否有購物車

2、關鍵詞是否與產品相關

3、競價是否過低

4、預算是否已超支

5、庫存是否為0

6、運行時間太短

7、關鍵詞設置是否符合客戶搜索習慣

8、競爭程度

優化Impressions

1、使用第三方工具來幫助你管理ppc廣告

如酷鳥賣家助手的ppc廣告管理就可以輕松的幫賣家進行廣告投放數據化的分析，從多個維度幫助賣家分析亞馬遜ppc廣告效果，將數據從橫向多個維度直觀展示在賣家面前。

2、關鍵詞匹配形式選擇法

廣泛匹配：可以最大限度提升曝光率，只要買家搜索的詞中，涵蓋賣家廣告內的關鍵詞，或是首字母縮略詞、同義詞，廣告都能顯示。

短語匹配：短語匹配的曝光率相對較少，但是精準度卻更高，買家搜索的詞必須包含賣家廣告詞，或者詞有相同才可以匹配到。

精準匹配：這種方式的限制最多，但是匹配度也最高。需要賣家的廣告詞和買家輸入的搜索詞完全相同或相似，廣告才會顯示出來。

由此可見，曝光量高卻點擊量低與關鍵詞的匹配形式有著諾大的關系，在此情況下，應盡量使用短語或精準匹配形式的關鍵詞以提高點擊量。

3、ppc廣告的出價法

曝光量高點擊量低，很重要的一個影響因素就是亞馬遜廣告出價，其實這點和淘寶直通車很像，亞馬遜會提供一個建議價格供賣家參考，出價越高優勢就越大，每個廣告最少的預算是100美元，每天最低的預算是1美元。出價越高越有競爭優勢，在買家搜索某一關鍵詞時，廣告出價高的產品一般排名靠前，根據客戶的消費習慣，排名靠前的產品自然點擊量越高。

4、否定關鍵詞的用法

否定關鍵詞可以幫賣家節約一些不必要的費用，提升廣告投放的精準度。比如賣家銷售的是“保溫杯”，則可以把“陶瓷杯“、”玻璃杯”這些設為否定關鍵詞，這樣一來，賣家的廣告就不會出現在“陶瓷杯、玻璃杯”關鍵詞的搜索結果中。需要注意的是，否定關鍵詞匹配不可以超過4個單詞和80個字符。精準匹配不可以超過10個單詞和80個字符。它能在廣告和廣告組合中每條添加或批量添加。

5、最優關鍵詞的尋找法

選擇自動投放，賣家可以在SellerCentral選項下的Reports里看到AdvertisingReports，這是亞馬遜官方提供的付費廣告關鍵詞表，里面囊括了最優關鍵詞、廣告費產出比、點擊量與訂單量。賣家可以根據上述信息選取一些關鍵詞進行測試，從而選定最適合自己產品的關鍵詞。

6、付費廣告的實操方法

Seller Central→ Advertising→ Campaign Manager，賣家第一次做付費廣告，頁面會跳轉到開始設置頁，Amazon會引導賣家完成一系列的廣告內容設置，設置完畢后，如果選擇自動投放，賣家可以直接選擇主推的產品，手動投放的話，則需要更細致的設置，比如關鍵詞的出價等等。

亞馬遜impressions怎么看