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引言

不知從何時起，智能手表儼然成為新一代年輕人的生活標配。無論是通勤辦公、健身運動、夜間睡眠還是戶外活動......處處可見它們的身影。

根據Fortunebusinessinsights發布的最新報告，2024年全球智能穿戴設備市場規模已達1573億美元。預測2025至2032年間，這一市場將以34.9%的年均復合增長率持續擴張，呈現穩健增長態勢。

在智能硬件行業展現出巨大發展潛力的背景下，眾多廠商紛紛布局智能穿戴賽道，在激烈的競爭中就有一個出海品牌，精準定位穿戴中低端市場，聚焦智能穿戴設備細分賽道，在跨境電商的出海市場中迅速嶄露頭角，它就是Zepp Health（前華米科技）旗下的智能穿戴品牌Amazfit。

公開資料顯示，Zepp Health（前華米科技）于2018年2月成功在美國紐交所掛牌上市。在2021年，Amazfit成功擴大了市場地位，在第三季度成為全球第三大智能手表品牌，市場份額達5.8%，僅次于蘋果和三星。目前Amazfit產品已覆蓋全球90多個國家和地區，累計用戶超過2400萬。最新數據顯示，2024年全球銷售額突破5億元。

它為何能在智能穿戴圈如此受歡迎？它背后又有哪些獨特的營銷策略？跟隨海瑪國際傳媒，一起揭開Amazfit的成功密碼吧！

一、華麗逆襲

Amazfit是全球領先的智能穿戴品牌，隸屬Zepp Health（前華米科技），專注于健康與健身領域。自2015年成立以來，Amazfit以“Discover Amazing”為品牌核心理念，鼓勵用戶突破自我，追求健康生活方式。其產品覆蓋智能手表、手環、耳機、跑步機等。

Zepp Health（前華米科技）作為小米生態鏈的核心企業，主要負責小米手環和智能手表等硬件的研發工作。在初期，創始人黃汪及其團隊就曾成功推出過一款名為ZWatch的智能手表產品。

首代小米手環上市僅13個月，全球銷量就突破1000萬臺。這一亮眼的市場表現也推動了Zepp Health（前華米科技）整體業績的快速提升。

在公司發展的初期，小米手環為Zepp Health（前華米科技）帶來了可觀的收入，但華米并不滿足于僅作為小米的代工廠，而是積極尋求突破與創新。2015年，Zepp Health（前華米科技）正式推出了自主品牌Amazfit，標志著其開始獨立發展的新征程。

智能手表市場發展初期，國際大品牌憑借先發優勢牢牢占據主導地位，使得中低端市場呈現近乎空白的狀態。所以，Amazfit自品牌創立之初就瞄準了中低端市場，以極具競爭力的高性價比策略強勢切入，憑借出色的產品表現與親民價格，在消費者群體中積累起良好口碑。

Amazfit智能手表在性價比領域展現出顯著優勢。其主流產品的平均售價通常控制在 250 美元以內，半數產品更是將價格下探至100美元區間。相較之下，Apple Watch的定價策略明顯偏高，使得Amazfit憑借親民的價格體系，在市場競爭中更具吸引力，成為追求高性價比消費者的理想之選。

在功能配置上，Amazfit智能手表同樣表現亮眼。除了搭載心率監測、睡眠追蹤等常見的健康管理功能，以及日程提醒、信息交互等基礎智能生活功能外，還內置了多達數十種運動模式。通過精準記錄運動距離、消耗卡路里、配速等豐富數據，全方位滿足健身愛好者、專業運動員等不同運動人群的多樣化需求。

Amazfit功能豐富多樣，不僅集成了心率監測、血氧檢測、睡眠分析、運動追蹤等實用功能，還支持與 iPhone、Android 設備的無縫連接，無論是健康管理、運動監測還是日常信息交互，都能充分滿足用戶在多元場景下的使用需求。

在外觀設計方面，Amazfit同樣表現出色，其產品將時尚美學與科技感完美融合，契合年輕消費群體的審美偏好。簡潔利落的線條勾勒出流暢弧度，搭配多樣化的色彩選擇，每一款配色均采用專屬工藝與材質精心打造。

二、利用海外社媒觸達潛在用戶

作為智能穿戴品牌，Amazfit之所以能快速崛起并廣泛觸達消費群體，除了依托過硬的產品實力與品牌影響力，更得益于其多元化、本土化且精準化的海外營銷策略

Amazfit在社媒營銷方面下了大功夫，不僅在 YouTube、Facebook、Instagram、TikTok 等主流海外社交平臺搭建官方賬號矩陣，還與大量海外網紅深度合作，由其產出專業測評與推廣內容，持續強化品牌曝光度。

在TikTok上Amazfit為精準覆蓋不同國家的用戶群體構建了多區域賬號矩陣體系 —— 針對英國、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡等主要目標市場，分別開設本地化賬號并產出定制內容，通過精準的本土化運營觸達不同國家的細分用戶群體。

在英國市場賬號運營中，Amazfit深度結合當地運動文化，針對足球、沖浪等本土特色場景，打造健身與戶外主題的短視頻內容，強化地域化品牌聯結。

而在印度尼西亞市場賬號中，則通過直觀的操作演示與參數對比，對兩款智能手表展開實測，內容聚焦開機速度、運動模式豐富度、操作靈敏度及續航時長等核心性能指標，以數據化呈現助力用戶決策。

提到海外社媒，肯定也少不了海外紅人營銷！Amazfit采取了雙重營銷策略：一方面攜手專業運動員，借其運動場景中的產品實測強化功能可信度；另一方面先與3C科技達人合作，然后以科技轉型時尚生活、運動健身等網紅，將產品特性融入不同生活場景，持續滲透目標客群。

在YouTube上，Amazfit聚焦與3C科技、戶外領域達人合作，推出產品測評內容，區別于TikTok的種草式分享，這些視頻著重呈現產品在真實場景中的實際表現。

達人多采用戶外實景拍攝的方式，將智能手表置于運動、通勤等日常使用環境中進行深度體驗。通過這種貼近用戶生活的真實場景化展示，強化消費者對產品的信任度。

例如在歐美市場，Amazfit就合作了Chase the Summit，他是一位戶外運動博主，擁有15.6萬的訂閱，對戶外設備有十分深入的研究，內容風格與當時Amazfit需求的的"真實專業測評"營銷理念高度契合。

在合作視頻中，Chase the Summit以“Amazfit T-Rex 3 深度評測：Garmin Fenix 8 的強勁對手！（僅需四分之一價格？）”為標題，通過直接對比 Amazfit 與 Garmin Fenix 8 兩款產品，并在標題中突出 “僅為四分之一價格” 的高性價比優勢，直接拉滿點擊率。

最終該條合作視頻收獲了33萬次播放、1萬次點贊和1166條評論，數據反饋非常優秀。搭配在簡介處留下的購買鏈接，極大地縮短了意向用戶的下單路徑，刺激了轉化率的進一步提升。

以YouTube為代表的長視頻內容因屬性更為嚴謹專業，能夠有效消解目標用戶的信任壁壘；另一方面，作為谷歌生態的核心產品，其在 SEO（搜索引擎優化）及 SEM（搜索引擎營銷）層面具備天然優勢，可為Amazfit持續導入高價值的長尾流量。

同時，Amazfit在品牌獨立站開設了博客（Blog）專區，鼓勵用戶分享產品使用故事與真實體驗。這些用戶生成內容（UGC）以真實視角為潛在客戶提供了可靠的產品參考，通過展現多樣化的使用場景與實際感受，有效促進新老客戶的關注與購買轉化。

海瑪觀品牌

Amazfit的出海之路詮釋了 “產品筑基、內容賦能、本土深耕” 的品牌運營邏輯：通過明確品牌定位，同步推進產品力構建與品牌價值沉淀，并在不同發展階段精準匹配適配的營銷打法，實現品牌聲量的快速破圈。

以上相關廣告素材均采集于公開之信息，僅為研究分析所用，相關版權歸原著者所有。

（來源：海瑪-Ocean）

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