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2025-05-14 11:35
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據(jù)悉，近日，TikTok宣布，在亞太地區(qū)全面推出全新的廣告投放目標(biāo)“品牌考慮”（Brand Consideration），旨在幫助品牌更有效地觸達(dá)活躍、具有強(qiáng)烈購(gòu)買意圖的用戶群體。
該計(jì)劃聚焦于用戶購(gòu)買路徑中的“考慮階段”，這一階段的用戶已在平臺(tái)內(nèi)展現(xiàn)出實(shí)質(zhì)性互動(dòng)行為，如評(píng)論、分享、關(guān)注和點(diǎn)擊商品卡片等。TikTok通過(guò)系統(tǒng)追蹤這些行為，并構(gòu)建用戶活躍度指數(shù)，用以識(shí)別正在主動(dòng)瀏覽、評(píng)估品牌的用戶。
TikTok指出，這一新功能填補(bǔ)了數(shù)字營(yíng)銷中對(duì)“種草階段”重視不足的空白。在TikTok平臺(tái)上，處于該階段的用戶相比初識(shí)品牌的用戶，在轉(zhuǎn)化率方面高出14倍，更有28%的可能性會(huì)優(yōu)先選擇某品牌而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)他們貢獻(xiàn)了平臺(tái)46%的商品交易總額（GMV）。
在具體實(shí)踐中，印尼的一家美妝品牌采用“品牌考慮”功能后，品牌在中部漏斗（mid-funnel）考慮階段的受眾規(guī)模增長(zhǎng)10%，點(diǎn)擊成本（CPCo）下降46%，獲客效率提升72%。而在泰國(guó)，另一品牌將“品牌考慮”與TikTok Shop廣告結(jié)合使用，使點(diǎn)擊成本下降22.5%，獲客效率提升18.5%。
為了進(jìn)一步增強(qiáng)品牌的使用體驗(yàn)，TikTok還為該廣告目標(biāo)配套了多項(xiàng)技術(shù)工具支持，包括提供受眾分析的Market Scope、生成創(chuàng)意內(nèi)容的AI工具Symphony，以及推動(dòng)品牌與創(chuàng)作者合作的Creator Marketplace。這些工具將幫助廣告主實(shí)現(xiàn)受眾拓展、實(shí)時(shí)績(jī)效追蹤及優(yōu)化廣告投放效果。
目前，“品牌考慮”功能已在TikTok Ads Manager面向Market Scope用戶開(kāi)放使用，且不設(shè)最低廣告投放門檻。品牌方可借此吸引更多高意向用戶，提升品牌滲透率，打造更具轉(zhuǎn)化效率的廣告活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
圖片來(lái)源：雨果跨境
（來(lái)源：靠海的跨境小哥Allen）
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