在拉美電商版圖加速重構(gòu)的浪潮中，阿根廷正成為檢驗(yàn)消費(fèi)韌性的“試金石”。

2025年4月9日，路透社報(bào)道指出，拉美電商巨頭美客多（MercadoLibre）計(jì)劃今年在阿根廷投資26億美元。該平臺(tái)發(fā)言人在一份聲明中表示，這筆資金比2024年增加了53%，將用于物流、營(yíng)銷和技術(shù)等業(yè)務(wù)建設(shè)。同時(shí)，該公司也計(jì)劃在2025年招聘2000名新員工，其本地員工總數(shù)預(yù)計(jì)將達(dá)到1.4萬(wàn)人。

隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美客多平臺(tái)發(fā)言人也指出，來(lái)自阿根廷的消費(fèi)者支出有所增長(zhǎng)。美客多安第斯地區(qū)負(fù)責(zé)人艾倫·邁耶·法蘭克福(Alan Meyer Frankfurt)表示，2025年，該公司將在哥倫比亞的支出增加27%，達(dá)到4.7億美元。

美客多豪擲千金為賣家的背后，究竟是看到了阿根廷市場(chǎng)的何種潛力？【點(diǎn)擊此處】報(bào)名5月22日美客多官方招商峰會(huì)·杭州站，帶你了解最真實(shí)的拉美電商經(jīng)濟(jì)！

1、從-10%到+21%！阿根廷消費(fèi)曲線大反轉(zhuǎn)，科技單品啟動(dòng)復(fù)蘇引擎

2024年10月8日，拉美知名跨境電商美客多（Mercado Libre）便對(duì)其阿根廷站點(diǎn)的消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了調(diào)研，以分析用戶在經(jīng)濟(jì)深度轉(zhuǎn)型之年的消費(fèi)行為。

2024年1月-4月份，美客多阿根廷站點(diǎn)出現(xiàn)消費(fèi)下滑后，自5月起消費(fèi)已穩(wěn)步復(fù)蘇，這一點(diǎn)從平臺(tái)上銷售產(chǎn)品的增長(zhǎng)趨勢(shì)，與以美元計(jì)算的總交易額中均可見(jiàn)一斑。

2024年8月，美客多的銷量創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，售出2000萬(wàn)件產(chǎn)品，創(chuàng)造了9.16億美元的銷售規(guī)模。2024年1月-9月，只有超市類商品和生活必需品呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)趨勢(shì)。

而從5月起，非必需品類別出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中筆記本電腦（+173%）、平板電腦（+91%）和電視（+59%）等科技產(chǎn)品引領(lǐng)了1月以來(lái)銷量增長(zhǎng)的反彈。

2、150萬(wàn)新買家涌進(jìn)，2.8萬(wàn)賣家爆單！

2024年1月至-9月，超過(guò)150萬(wàn)新買家和2.8萬(wàn)新賣家加入美客多阿根廷站點(diǎn)。同時(shí)，在該時(shí)間周期內(nèi)，每個(gè)賣家的平均銷量增長(zhǎng)了30%！

3、410萬(wàn)人靠「買貨貸款」剁手，中小企業(yè)借資猛增62%

以美元為衡量單位，包括消費(fèi)融資及為Mercado Pago和Mercado Libre賣家提供的營(yíng)運(yùn)資金在內(nèi)的信貸業(yè)務(wù)組合來(lái)看，2024年9月份，美客多阿根廷站點(diǎn)的信貸業(yè)務(wù)組合同比增長(zhǎng)69%。

2024年9月，平臺(tái)向超過(guò)410萬(wàn)人發(fā)放了1150萬(wàn)筆消費(fèi)貸款，比2023年同期增長(zhǎng)40%，意味著用于商品購(gòu)買和投資的信貸使用量正在增加。

Mercado Pago向中小企業(yè)和零售企業(yè)發(fā)放的貸款數(shù)量同比增長(zhǎng)62%，目前信貸業(yè)務(wù)中的中小企業(yè)用戶超過(guò)12.5萬(wàn)。

根據(jù)Mercado Pago的數(shù)據(jù)指出，免息分期付款融資、折扣和促銷對(duì)實(shí)體店產(chǎn)生了積極影響，9月份其二維碼交易量同比增長(zhǎng)68%。

【結(jié)語(yǔ)】

美客多在阿根廷的逆勢(shì)突破，不僅是單一企業(yè)的增長(zhǎng)范本，更是拉美數(shù)字經(jīng)濟(jì)穿越周期的縮影。

從消費(fèi)端的科技產(chǎn)品爆發(fā)、賣家生態(tài)的規(guī)模化擴(kuò)容，到金融工具的場(chǎng)景化滲透與區(qū)域戰(zhàn)略的加碼，其以「數(shù)據(jù) + 資本 + 生態(tài)」的組合拳，既驗(yàn)證了電商平臺(tái)在新興市場(chǎng)的抗壓能力，也為拉美零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可復(fù)制的「美客多模式」。

隨著 26 億美元投資持續(xù)落地，這個(gè)曾因經(jīng)濟(jì)波動(dòng)陷入消費(fèi)冰點(diǎn)的國(guó)家，正通過(guò)電商引擎重新點(diǎn)燃增長(zhǎng)引擎，而美客多的下一步動(dòng)作，或?qū)⒏膶懻麄€(gè)南美大陸的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

數(shù)據(jù)圖源：美客多

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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