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2020-06-22 10:41
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廣交會被譽(yù)為中國外貿(mào)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，自1957年創(chuàng)辦以來歷經(jīng)風(fēng)雨從未間斷。本次廣交會，是第127屆廣交會。為因應(yīng)新冠疫情，穩(wěn)定中國外貿(mào)，中國政府付出極大努力，在短短2個(gè)月內(nèi)將本屆廣交會從實(shí)體展整體遷移到網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)了云端舉辦大型會展。
參展商和采購商是最主要的兩大用戶群體。對于習(xí)慣于線下商洽交流的供采雙方來說這次網(wǎng)上舉辦的成效如何呢？
參展商感受不一其中，直播是本屆廣交會參展商推薦商品的重要陣地，廣交會支持每家參展商10x24小時(shí)進(jìn)行直播。按照廣交會的日程安排，廣交會首日有30余家企業(yè)發(fā)布新品，是本屆廣交會最密集的新品發(fā)布日，首日直播活動相當(dāng)火熱。廣交會開幕首日下午4點(diǎn)，正在進(jìn)行的直播超過8000個(gè)。
據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)披露，相對于面對面交談，直播可以讓企業(yè)同時(shí)向面向更多的采購商介紹展品，有的企業(yè)開播后獲得過萬的點(diǎn)贊數(shù)量。但同時(shí)也有參展商焦慮，開播后“沒有一個(gè)客戶，只有同行來窺視”。
據(jù)會展通訊社報(bào)道，財(cái)新6月15日發(fā)表了《直播間來了一個(gè)客戶 線上廣交會慘淡開業(yè)》的報(bào)道，稱廣交會63年來首次完全搬至線上并引入大熱的直播功能，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)外貿(mào)商家線上化能力，但諸多商家反映首日客戶寥寥無幾；有首頁直播企業(yè)表示當(dāng)直播間人數(shù)多時(shí)，會出現(xiàn)卡頓，嚴(yán)重者超過10秒鐘。另外發(fā)現(xiàn)，對小商家來說，引流更為艱難。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)也注意到：線下廣交會，同類型企業(yè)的展位相隔并不遠(yuǎn)，大企業(yè)吸引來的客流容易流向小企業(yè)的展位，小企業(yè)展位的工作人員可以隨時(shí)吆喝、招呼過往的客流，但線上尋找參展商往往需要采購商主動搜索，參展商引流的主動能動性降低，如果參展企業(yè)知名度欠缺，容易被淹沒在茫茫的線上信息中。
在新冠疫情陰霾籠罩下的2020，廣交會繼續(xù)舉辦，無疑給當(dāng)下復(fù)雜嚴(yán)峻的全球外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈注入了一針強(qiáng)心劑，同時(shí)也是給予了眾多中國制造型企業(yè)生存希望。但是，萬事開頭難，對于首次在網(wǎng)上舉辦的大型展會，一定會出現(xiàn)值得總結(jié)的問題。希望廣交會繼續(xù)努力，為企業(yè)創(chuàng)造更多更好的機(jī)會，在云端重現(xiàn)“萬商云集”的輝煌。
