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2014-12-04 15:26
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據外媒報道，即將過去的2014年對于德國消費者來說是頗為受益的一年。平價超市間不斷的價格戰使德國繼續成為平價食品之國： Aldi經常地進行特價銷售。Lidl則在玩具與紅酒上推行降價銷售。2015年將會如何？我們將拭目以待。
德國的平價超市在今年采取的降價力度史無前例。零售巨頭Aldi在過去幾個月通過周促銷活動給消費者帶來大量的平價商品。其競爭對手Lidl則通過紅酒及玩具的促銷進行正面還擊。德國食品專業雜志《食品報》稱之為“Aldi與Lidl間的軍備競爭”。并且“軍備競爭”還將繼續，最終受易還是消費者。
根據德國《食品報》報道，在今年過去的10個月中，Aldi對其1/4在售商品進行了降價銷售。包括果汁，乳制品，香腸。幾乎沒有一種食品沒有降價促銷。期間盡管也有漲價，但漲價品種比降價品種少的多。
當然，在Aldi采取降價銷售策略后，其他的平價超市也會馬上采取同樣的策略以穩固自己的顧客群。“由于價格戰導致平價超市在一些非大宗產品中其實賺不到什么錢”德國市場信息服務公司的營銷專家Queck表示。對此，平價超市會對一些邊界產品和季節產品進行漲價銷售以彌補其他商品降價銷售帶來的損失。比如冬天的Raclette奶酪與夏天的果汁心巧克力條。
Lidl則更專注于某一類商品的促銷。在即將到來的圣誕銷售中，Lidl計劃進行玩具促銷。已經印刷了36頁的產品目錄，產品含蓋如Carrera賽道，芭比娃娃，樂高玩具。由此Lidl已經對玩具銷售商發起進攻。Lidl還計劃在日用品領域和老牌連鎖超市Müller進行競爭。此外，Lidl還打破平價超市只能銷售平價產品的束縛，在高檔紅酒領域有所突破。而該些產品的消費群為富裕階層。在今年秋天的紅酒促銷中，高級波爾多紅酒每瓶售價30-90歐元。最貴的紅酒是滴金酒莊 2011的紅酒，售價349歐元。
“市場競爭的受益者是消費者”，德國消費研究中心的專家Adlwarth表示。根據Adlwarth的預計，在2015年消費者將繼續從中受益。“盡管降價幅度由于價格空間的縮小不會有今年大，但在部分產品中肯定還會有降價。德國將繼續成為名符其實的平價食品國家”。Adlwarth表示。
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