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2025-05-16 20:27
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圖片來源：圖蟲創意
在剛剛落幕的2025年IAB NewFronts大會上，Meta公布了一系列令人振奮的產品測試和廣告工具更新，旨在幫助廣告主更精準地觸達目標用戶，同時提升內容營銷的效率和效果。如果你想要最大化你的營銷效果，一定不能錯過這些更新：
Meta正在測試Reels熱門廣告（Reels Trending Ads），品牌廣告可以緊貼當前平臺最熱門的Reels內容展現。甚至可以根據自己的需求選擇是緊貼全網熱播內容或者是垂直領域（如美妝、運動等）的熱播內容，讓品牌輕松搭上“流量順風車”。
?Channel Bakers解讀與建議：
在短視頻時代，熱點營銷將成為品牌突破信息過載的關鍵。通過結合趨勢內容，廣告的關聯性和吸引力將大幅提升。Reels熱門廣告讓廣告主可以輕松將品牌內容融入到熱門文化中去。但仍需注意要將廣告匹配到合適的熱度場景里，否則只會適得其反。
Meta正在測試Instagram 創作者平臺（Creator Marketplace）中的 “Trends”功能，通過AI識別當前熱門趨勢，提供趨勢相關內容、推薦創作者及合作建議。例如“春季美甲”或“音樂節穿搭”這樣的文化趨勢，可以被迅速捕捉并轉化為高契合度的創作者合作內容。
同時還將上線創作者平臺API測試，幫助品牌或代理商通過第三方工具大規模搜索、篩選優質創作者，提升合作效率。
?Channel Bakers解讀與建議：
過去品牌與創作者之間的合作常靠“拍腦袋”或“人脈匹配”，但隨著AI和趨勢洞察的加入，創作者營銷將進入“數據驅動+文化共振”的全新階段。品牌可以結合AI推薦和人工篩選，找到調性契合的創作者，并確保內容真實性與品牌調性一致。
Meta為 合作廣告（Partnership Ads）引入更多靈活性，廣告主可在廣告標題中僅突出創作者一方，強化創作者的真實感與影響力。此外，還支持在Facebook Live直播中進行合作廣告推廣，并測試將用戶UGC轉化為品牌合作廣告。
?Channel Bakers解讀與建議：
這種“以人帶貨”的廣告邏輯更加原生和可信。特別是直播和UGC的融合，有助于品牌在社交語境中自然擴散，而非突兀硬廣。品牌可以多利用真實的用戶生成內容和紅人直播，拉近與消費者的距離，提升品牌互動率與購買轉化。
Meta將視頻廣告拓展到Threads平臺，并測試不同尺寸的視頻創意（如16:9和1:1格式），進一步增強跨平臺視頻內容的統一性。同時，Facebook Reels的視頻擴展功能將利用AI智能擴展視頻畫面比例，為廣告內容帶來更沉浸式的觀看體驗。
?Channel Bakers解讀與建議：
隨著消費者注意力越來越分散，多平臺+多格式+AI優化的視頻策略正成為未來內容營銷的新常態。品牌可以提前布局多平臺內容，優化視頻素材以適配不同平臺與尺寸，提升內容適配度和廣告效果。
Meta的這些更新傳遞出一個清晰信號：AI與趨勢感知將成為品牌內容營銷的新標配。品牌不再只追求曝光量，而是追求“出現在對的時間、對的趨勢、對的人物之后”。
（來源： Bakers出海觀察員）
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