圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

亞馬遜近年來(lái)持續(xù)加大對(duì)新興市場(chǎng)的投入，針對(duì)新興站點(diǎn)推出了一系列重磅舉措，助力賣家拓展業(yè)務(wù)。以下是三大核心舉措及其對(duì)賣家的價(jià)值分析：

1. 新興站點(diǎn)專屬扶持計(jì)劃：降低運(yùn)營(yíng)門檻，加速市場(chǎng)滲透

亞馬遜為新興站點(diǎn)（如中東、東南亞、拉美等）的賣家提供專屬扶持，包括：

傭金減免與補(bǔ)貼：新興站點(diǎn)通常提供更低的銷售傭金或階段性補(bǔ)貼（如前3個(gè)月傭金返還），顯著降低賣家的初期成本。例如，中東站點(diǎn)的部分品類傭金低于歐洲站標(biāo)準(zhǔn)，波蘭站FBA配送費(fèi)降低最高50%。

物流優(yōu)惠與倉(cāng)儲(chǔ)支持：通過(guò)“亞馬遜跨境承運(yùn)伙伴方案（SEND）”提供空運(yùn)/海運(yùn)運(yùn)費(fèi)折扣，并優(yōu)化末端配送效率。例如，澳洲站超大超重商品入倉(cāng)計(jì)劃支持更優(yōu)惠的大件尾程派送價(jià)格，巴西站FBA賣家可享受前100件產(chǎn)品免倉(cāng)儲(chǔ)及配送費(fèi)。

廣告與流量支持：提供廣告投放抵用券、流量拓展工具及專業(yè)廣告優(yōu)化師1:1支持，幫助賣家快速提升曝光。例如，符合條件的賣家可獲得10%-15%的增量廣告支出返現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)。

價(jià)值分析：這些舉措直接降低了賣家的運(yùn)營(yíng)成本，并通過(guò)物流和流量支持加速市場(chǎng)滲透，尤其適合中小賣家快速試水新興市場(chǎng)。

2. 本地化運(yùn)營(yíng)工具與服務(wù)：解決合規(guī)與文化差異痛點(diǎn)

亞馬遜通過(guò)技術(shù)工具和本地化服務(wù)幫助賣家適應(yīng)新興市場(chǎng)的特殊需求：

選品指南針與市場(chǎng)洞察：基于大數(shù)據(jù)分析，為賣家推薦適合目標(biāo)站點(diǎn)的產(chǎn)品類目，并提供12個(gè)月需求預(yù)測(cè)功能，幫助制定備貨計(jì)劃。例如，中東站點(diǎn)禁用酒精/豬肉圖案，印度教地區(qū)慎用牛皮制品，工具可提前規(guī)避文化風(fēng)險(xiǎn)。

合規(guī)與稅務(wù)支持：提供VAT注冊(cè)補(bǔ)貼、免費(fèi)申報(bào)服務(wù)及合規(guī)培訓(xùn)。例如，中東站點(diǎn)首年VAT稅號(hào)補(bǔ)貼，賣家可在首單FBA訂單后30天內(nèi)免費(fèi)注冊(cè)稅號(hào)。

多語(yǔ)言與文化適配：通過(guò)“品牌起名星”等工具生成符合當(dāng)?shù)匚幕Z(yǔ)境的品牌命名，并支持本地化內(nèi)容庫(kù)（如母語(yǔ)運(yùn)營(yíng)撰寫(xiě)產(chǎn)品描述、拍攝符合當(dāng)?shù)貙徝赖膱?chǎng)景圖）。

價(jià)值分析：本地化工具和服務(wù)顯著降低了賣家進(jìn)入新興市場(chǎng)的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)和文化適配成本，提升了運(yùn)營(yíng)效率。

3. 供應(yīng)鏈與技術(shù)創(chuàng)新：提升端到端運(yùn)營(yíng)效率

亞馬遜通過(guò)供應(yīng)鏈托管服務(wù)和AI技術(shù)賦能賣家：

供應(yīng)鏈智能托管：賣家只需提供產(chǎn)品詳情及提貨地點(diǎn)，亞馬遜負(fù)責(zé)提貨、跨境運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、分倉(cāng)、入倉(cāng)及最后一公里配送，并持續(xù)優(yōu)化庫(kù)存和成本數(shù)據(jù)。例如，愛(ài)爾蘭站賣家可享受免費(fèi)增值稅注冊(cè)及兩年免費(fèi)申報(bào)服務(wù)。

AI驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)工具：推出“亞馬遜賣家助手Amelia”（支持中文），提供即時(shí)答案、個(gè)性化洞察及運(yùn)營(yíng)建議。例如，批量商品詳情頁(yè)面創(chuàng)建功能允許通過(guò)電子表格由AI自動(dòng)優(yōu)化信息，A+內(nèi)容創(chuàng)建功能可生成高吸引力內(nèi)容。

跨境支付與結(jié)算優(yōu)化：與第三方收款平臺(tái)合作，簡(jiǎn)化多國(guó)支付流程，確保合規(guī)性。例如，中東站點(diǎn)賣家可通過(guò)亞馬遜跨境承運(yùn)伙伴方案（SEND）享受優(yōu)先入倉(cāng)服務(wù)及運(yùn)費(fèi)返現(xiàn)。

價(jià)值分析：供應(yīng)鏈與技術(shù)創(chuàng)新顯著提升了賣家的運(yùn)營(yíng)效率，尤其是AI工具的應(yīng)用，幫助賣家更精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求。

總結(jié)：三大舉措的協(xié)同效應(yīng)

亞馬遜的三大舉措（專屬扶持、本地化運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈創(chuàng)新）形成閉環(huán)，為賣家提供從成本優(yōu)化到合規(guī)支持、從流量獲取到運(yùn)營(yíng)效率提升的全方位解決方案。對(duì)于希望拓展新興市場(chǎng)的賣家而言，這些舉措不僅降低了進(jìn)入門檻，還通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的工具和服務(wù)提升了長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。建議賣家結(jié)合自身資源，優(yōu)先選擇政策友好、需求增長(zhǎng)快的新興站點(diǎn)（如中東、東南亞），并充分利用亞馬遜的扶持資源實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

（來(lái)源：小黃銀站外推廣）

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