【關鍵要點】

1、 拉美萬億零售市場現狀：線上市場增速比線下快2倍，賣家入場大有可為

2、巴西與墨西哥“雙巨頭”控場拉美電商，賣家入局正當時

3、本土巨頭美客多構建拉美版“電商+金融”超級生態，為賣家保駕護航

4、拉美消費者的“網購剛需”大揭秘：高頻復購品類，精準收割流量

5、82%企業押注社媒：拉美Z世代的“數字生活圈”與品牌滲透策略

6、法律合規要點：這些坑就別踩進去啦！

拉丁美洲電商市場的最新趨勢表明，未來幾年將呈現強勁增長勢頭，而這主要得益于互聯網普及率不斷提高、在線支付方式的改進，以及疫情過后消費者對網購的偏好越發顯著。

雖然巴西和墨西哥這兩大電商市場處于領先地位，但智利和秘魯等國家正在成為重要的貢獻者，為尋求進入拉丁美洲線上市場的企業提供了充足的商機。

1、拉美萬億零售市場現狀：線上市場增速比線下快2倍，賣家入場大有可為

近年來，拉丁美洲消費市場呈現穩步上升的勢頭，并展現出強勁的韌性，前景看好。拉美順風末班車！5月22日，美客多官方招商峰會落地杭州！【點擊此處】解鎖全新市場機遇！

根據歐睿國際（Euromonitor）預測數據指出：2024年至2028年，拉丁美洲零售總額的復合年增長率（CAGR）將達到6%。其中，線上零售額的復合年增長率預計為11%，線下零售額的復合年增長率預計為5%。盡管線上銷售額總量遠低于線下渠道，但線上市場的發展規模整體而言仍不斷增長。

預計拉丁美洲線上零售額占零售總額的比重，將從2023年的12.3%上升至2028年的15.9%。

數據來源：Euromonitor

2、巴西與墨西哥“雙巨頭”控場拉美電商，賣家入局正當時

巴西是拉丁美洲最大的經濟體。根據國際貨幣基金組織（IMF）的數據指出，2023年，巴西的GDP占該地區GDP的33%，其次是墨西哥（27%）、阿根廷（10%）、哥倫比亞（5%）、智利（5%）和秘魯（4%）。

2023年，巴西和墨西哥合計占據拉丁美洲電商市場份額的約2/3，其次是阿根廷（9%）、智利（6%）、哥倫比亞（6%）和秘魯（3%），這6個國家合計貢獻了拉丁美洲超過1100億美元的電商零售額。

數據來源：Euromonitor

3、本土巨頭美客多構建拉美版“電商+金融”超級生態，為賣家保駕護航

拉丁美洲是一個多元化且高度分散的消費市場，擁有數百家相互競爭的線上商店，以及遍布該地區的多個平臺。其中存在著亞馬遜這類國際企業，但也有許多其他專注于本地區域市場的企業。2023年，美客多（Mercado Libre）占據了26%的市場份額（按零售額計算），其次是亞馬遜（5%）和Magazine Luiza（3%）。

數據來源：Euromonitor

美客多成立于1999年，是拉丁美洲最大的電商平臺之一，業務遍及該地區18個國家。為了滿足高效支付的需求，美客多進軍金融科技領域，成立了Mercado Pago，涵蓋數字支付、投資、保險和貸款等業務，從而擴大了用戶群，并拓展了母公司的市場覆蓋范圍。準時送達對于物流服務至關重要，因此美客多于2013年推出了其運輸管理服務Mercado Envíos。美客多提供的全方位服務提升了消費者的便利性和購物體驗。

拉丁美洲電商市場的增長潛力也吸引了一些亞洲電商平臺，包括全球速賣通(AliExpress)、Shopee和SHEIN等平臺，這些亞洲電商平臺憑借其高效的供應鏈網絡和經濟高效的管理，為拉丁美洲消費者提供物有所值的產品。雖然新興平臺在拉丁美洲電商市場的市占率較少，但其增長潛力仍然不容忽視。

4、拉美消費者的“網購剛需”大揭秘：高頻復購品類，精準收割流量

疫情推動消費者轉向在線購物，這一趨勢持續至今。拉丁美洲消費者最青睞時尚單品和日常消費品。根據歐睿數據，2023年數碼家電和電子產品是最暢銷的在線商品（占在線零售總額的22%），其次是時尚品類（14%）和食品（8%）。

數據來源：Euromonitor

預計2024-2028年，健康與美容產品（12%）將成為拉美電子商務零售市場增長潛力最大的品類，其次是食品（11%）。這些商品屬于高頻消費，在線購買可顯著節省時間。

數據來源：Euromonitor

5、82%企業押注社媒：拉美Z世代的“數字生活圈”與品牌滲透策略

拉丁美洲人口結構年輕，數字化程度高，超4億人（約占地區人口的69%）屬于千禧一代、Z世代或阿爾法世代，涵蓋拉丁裔、葡萄牙裔、非洲裔、荷蘭裔、法裔等多元背景，主要語言為西班牙語和葡萄牙語。

為觸達精通科技的消費者，企業廣泛使用多種數字營銷渠道。根據NTT Data數據，93%的拉丁美洲企業使用社交媒體營銷，其次是網站廣告（90%）和電子郵件營銷（72%）。企業通過社交媒體發布品牌內容、圖片或視頻，直接與消費者互動，增強品牌粘性。

此外，品牌還可利用用戶社交網絡轉發分享內容，擴大傳播范圍。

數據來源：NTT Data

6、法律合規要點：這些坑就別踩進去啦！

通過電子商務開拓海外市場時，需注意目標市場的“免稅額”（de minimis value）——即各國設定的免稅進口門檻值，低于該值的商品可免繳關稅和稅費。免稅額對B2C訂單尤其重要，因其通常為低價值商品，可降低關稅成本和運營費用，并加快清關速度。

拉丁美洲各國免稅額不同：例如，智利為30美元，巴西和墨西哥為50美元，秘魯為200美元。若目標市場免稅額下調，可能導致電子商務商品被征收關稅或稅費。

拉丁美洲國家對注冊資本通常有最低法定要求，設立法人實體有助于合規經營，便于簽署本地文件和處理稅務事務。建議通過電子商務進入拉美市場的企業依法注冊，并具備解決本地問題的能力。

拉美國家對消費品（尤其是化妝品、食品補充劑、電子產品、紡織品、醫療器械、衛生用品和廚具）的安全、標簽規范和健康認證有嚴格規定。企業在推廣這些產品前，需就相關法律或稅務問題尋求專業意見。

>>>>布局拉美正當時，趕快掃碼報名來到線下，官方經理助你搶跑新賽道！>>>>

封面圖源：圖蟲創意

編譯：雨果跨境 劉志偉

（來源：雨果跨境編輯部）

以上內容源自外媒，由雨果跨境后臺編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業新聞資訊，雨果跨境不對其真實性、可靠性承擔任何法律責任，如有侵權請聯系刪除。特此聲明！