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2025-05-23 12:04
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本文經授權轉載自：品牌出海BrandGlobal
提到移動充電品類，安克創(chuàng)新旗下的Anker品牌一定是所有中國出海商家繞不開的一座大山。
據(jù)估計，全球消費電子市場規(guī)模預計2023年達1.4萬億美元，智能手機、平板、TWS耳機等設備保有量激增，帶動移動充電設備需求剛性增長。充電寶市場方面，2025年全球市場規(guī)模預計突破百億美元，中國品牌占據(jù)全球50%以上份額。
這其中，不僅有Anker，還有包括Baseus倍思在內的諸多中國品牌逐浪其中。今天BrandGlobal要介紹的，就是成立于2011年，從深圳華強北的一家3C配件供應商起步的Baseus倍思。
一、品牌發(fā)展歷程：十年深耕，全球布局
Baseus（倍思）成立于2011年，以智能手機配件起家，早期聚焦保護殼、數(shù)據(jù)線等產品，成功抓住智能手機普及的行業(yè)紅利。
2017年，品牌開啟全球化戰(zhàn)略，率先以東南亞市場為突破口，通過Shopee平臺以數(shù)據(jù)線等入門級產品積累用戶，隨后拓展至耳機、充電器等品類，單日訂單量突破千單。頭部大賣在Shopee成長和實戰(zhàn)的經驗，如何復制應用？立即點擊此處報名獲取！
2019年，Baseus進軍美國市場并計劃開設旗艦店，同年加速布局歐洲，在柏林舉辦全球發(fā)布會，推出氮化鎵快充、智能耳機等創(chuàng)新產品。
截至2022年，Baseus已在全球180多個國家或地區(qū)和地區(qū)擁有超600家門店和100多家旗艦店，用戶規(guī)模超3億，海外銷售額占比達40%。2023年完成兩輪億元級融資后，品牌進一步加碼技術研發(fā)與海外渠道建設，并于2024年榮膺“最佳出海品牌獎”，成為全球化標桿。
二、Baseus通過“線上+線下”全渠道模式覆蓋全球市場：
平臺布局
·入駐亞馬遜、速賣通、Shopee、Lazada、TikTok等主流平臺，60%海外銷售額來自電商渠道。在亞馬遜上，其藍牙耳機單月銷量破萬，多款產品登上細分品類Best Seller榜單。
其中，在東南亞市場的 Shopee 和 Lazada 平臺，倍思Baseus針對當?shù)叵M者偏好，推出定制化產品，如馬卡龍色系耳機，深受年輕用戶喜愛，音頻類產品一度實現(xiàn) GMV 十倍增長。
另外，通過獨立站建設與社交媒體營銷（TikTok、Instagram）直接觸達用戶，2023年獨立站營收占比已超30%，用戶復購率同比提升45%。
本土化策略
·針對東南亞市場推出多彩設計，在拉美主打商務風格，并通過Shopee Mall增強品牌信任度。TikTok短視頻營銷則直觀展示產品賣點，提升用戶黏性。
線下拓展
·在柏林、毛里求斯等地開設旗艦店，選址于商業(yè)核心區(qū)，結合場景化陳列強化體驗。
距BrandGlobal了解，2024年10月，
Baseus宣布入駐美國最大的零售連鎖店之一Target，在加利福尼亞州、德克薩斯州、佛羅里達州、紐約州和伊利諾伊州等主要州的1400多家Target門店銷售。
這一里程碑標志著Baseus在美國市場戰(zhàn)略擴張的關鍵一步，彰顯了Baseus品牌日益增長的影響力以及致力于為美國消費者提供創(chuàng)新、以用戶為中心的產品的承諾。
三、產品力：技術驅動，“實用而美”
Baseus以“基于用戶”（BASE ON USER）為核心，圍繞充電、音頻、智能硬件三大場景打造差異化產品：
技術突破
·自研BPS智能充電、BCT散熱等技術，氮化鎵快充產品全球銷量領先，TWS耳機全球出貨量占比超2.5%。其65W多口快充充電器成為爆款，長期占據(jù)天貓、京東等平臺銷量榜首。
設計創(chuàng)新
·累計獲150余項國際設計大獎（如紅點獎、iF獎），擁有超2000項專利，產品以簡約美學與高性價比著稱。
場景覆蓋
·從手機配件延伸至車載充電、戶外電源、智能家居等新興領域，滿足多場景需求。
四、全球競爭：緊追Anker，細分領域領跑
市場份額
·據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，Baseus 是 2020 年、2021 年和 2022 年全球移動充電品牌的第二名，僅次于 Anker。其氮化鎵快充2021年出貨量全國第一，全球市占率領先。另外，歐洲、北美對充電接口統(tǒng)一化（如歐盟強制USB-C接口）加速設備兼容性創(chuàng)新，Baseus伸縮線充電產品（連續(xù)4年全球銷量第一）以“一線多設備”設計適配新規(guī)。
差異化優(yōu)勢
·通過自建供應鏈控制成本與品質，依托“設計主導+本地化運營”策略，在東南亞、中東等新興市場超越傳統(tǒng)品牌，超薄充電寶等細分產品亦躋身全球頭部。
日韓市場：
對迷你化、高密度電芯需求強烈，Baseus 20W 6000mAh磁吸充電寶以“口紅式”設計獲亞馬遜4.8分好評
東南亞與拉美：中低端產品主導，Baseus通過Shopee、Lazada等平臺推出多彩設計+高性價比充電寶，單日訂單破千單。
中東與非洲：線下渠道占比高，Baseus通過旗艦店場景化陳列（如柏林、毛里求斯門店）強化體驗式消費。
BrandGlobal結語：中國智造出海典范，風險依舊存在
Baseus以用戶需求為錨點，通過技術迭代、全渠道布局與本土化深耕，在十年間從深圳小廠躍升為全球3C巨頭。其“實用而美”的品牌哲學不僅贏得3億用戶信賴，更為中國制造走向世界提供了可復制的范本。隨著消費電子市場持續(xù)擴容，Baseus有望在智能生態(tài)與全球化版圖中書寫新篇章。
（圖說：融資時間軸圖示）
但是，倍思Baseus的出海風險依然存在。比如，移動充電品類紅海廝殺激烈，新產品線移動儲能增長乏力，2023年該業(yè)務營收占比不足5%，遠低于華寶新能的35%，且產品同質化嚴重（與Anker、小米設計相似度達70%）。
新興市場低價競爭激烈，東南亞市場充電寶均價從15美元降至9美元，其毛利率從35%壓縮至22%，被迫以犧牲利潤換取份額。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果網的朋友們）
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