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2025-05-22 15:42
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六月將至，許多美國家庭開始籌劃如何慶祝父親節。這不僅是一個表達感激的節日，更是一次情感連接的重要機會。
但問題來了，美國爸爸們真正想要的是什么？品牌又該如何更走心地觸達這一群體？
美國爸爸最想要的，是“被關心”和“被理解”
根據 YouGov 2025年最新調研，大多數美國爸爸其實并不在意是否收到貴重的禮物，他們更看重陪伴與情感交流：
?56% 的父親希望在父親節這天能與子女或孫輩共度時光。
?44% 選擇在家共享美食作為最理想的慶祝方式。
?36% 喜歡外出就餐，享受與家人共度的輕松時光。
有趣的是，18% 的父親更希望“獲得一段可以獨處的時間”，而 15% 的父親則表示根本不想收到禮物。
不同年齡段的父親，對父親節的期待也有所不同：
年輕爸爸（18-34歲）偏愛物質禮物，如衣服、工具、禮品卡等。其中，40% 希望收到服飾類產品。
年長的爸爸（65歲及以上）則更加看重情感聯結，51% 表示最希望孩子打電話或來探望。四分之一的年長父親甚至明確表示“不需要任何禮物”，只要一份心意。
換句話說，無論是年輕還是年長，爸爸們真正渴望的都是“被銘記和被欣賞”的情感價值。
品牌如何打動爸爸的心？三大案例給你靈感：
?吉列 Gillette：去問問爸爸吧（Go Ask Dad）
吉列在一支溫情廣告中呈現了一個令人深思的數據：94%的青少年更傾向于上網找答案，而不是向父親請教。
廣告中，孩子們試圖通過互聯網了解生活知識，比如“怎么煮雞蛋”“怎么知道自己墜入愛河”等。但當他們被安排和爸爸面對面時，一切發生了改變——答案更貼近生活，也更富有情感。
這支廣告沒有直接賣剃須刀，而是傳遞了一個簡單但有力的信息：“這個父親節，去問問爸爸吧。”——正是這種對父子關系的深刻洞察，讓吉列在社交媒體上贏得了廣泛共鳴。
?Elijah Craig：為父親干杯（Toast to Fatherhood）
作為經典波本威士忌品牌，Elijah Craig 在父親節推出了一個情感濃度拉滿的廣告系列——通過老物件與懷舊影像串聯幾代人的父愛記憶。
廣告主打其經典款 Toased Barrel Bourbon，鼓勵人們在節日之際與父親對飲，共享那些難以言說卻真實存在的情感。
品牌并未強行“煽情”，而是用“干杯”這一小動作，凝聚了一種代際間無需言說的默契與愛。
它讓人想起，父親可能不是最善于表達的人，但他們一直都在身邊。
?多芬男士護理Dove Men+Care：關愛成就父親（Care Makes a Dad）
在許多品牌以“父親”身份為主角時，Dove Men+Care 卻走出傳統路徑，強調“關愛讓人成為父親”。
品牌在父親節發布了短片《Care Makes a Dad》，致敬那些以愛陪伴成長的男性角色——無論是繼父、養父、哥哥、教練、老師或是朋友，只要付出關愛，都值得被稱為“父親”。
此外，Dove 還在 Instagram 上發起 #CelebrateAllDads 與 #Sweepstakes 活動，邀請用戶分享“父親角色”的真實故事。
這場營銷不僅喚起對“父愛多元性”的討論，也強化了 Dove Men+Care 一貫倡導的“男性關愛力”與“自我關懷”的品牌價值。
父親節：不止于禮物，而是一次情感的回響
無論是一次陪伴、一個電話還是一頓樸素的家常飯，爸爸們在父親節真正渴望的，其實是一份被關注、被記得的感覺。對于品牌來說，與其盲目強調送什么，不如回歸情感本質，講一個真實又打動人的故事。
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（來源： Bakers出海觀察員）
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