炎炎夏日，最大的酷刑大概就是暴曬之下身邊又沒有空調和風扇。

于是乎，“清涼經濟”盛行，各種產品層出不窮，同時商家們在價格戰(zhàn)中卷生卷死。

而有這樣一個品牌，不靠低價廝殺，旗下的一款風扇售價能高達200-600元，但仍有許多消費者愿意為它買單。

圖片來源：Amazon

這個品牌就是——幾素（JisuLife），成立于2016年，從深圳華強北的研發(fā)實驗室到全球6000多家線下門店，從3C配件領域的無名之輩到 “全球小風扇第一品牌” 。

幾素用一臺臺手掌大小的風扇，在海外市場書寫了中國制造的逆襲傳奇！

01 技術破局：從專利狂魔到行業(yè)標準制定者

打開1688我們可以看到，一款手持風扇的價格可以低至幾元錢，同質化嚴重且賽道似乎已飽和，那么幾素是怎么做到突出重圍的呢？

圖片來源：1688

很簡單，技術破局。

“同檔次無對手，一把精品＞N把仿制”是幾素官網(wǎng)的標語，而它也確實做到了如此。

幾素自2023年首創(chuàng)高速節(jié)能小風炮，采用自研超高速節(jié)能小風炮，可以說是100檔小風炮的開山鼻祖。

功能上，傳統(tǒng)市面上的風扇須插電才能用，一旦停電或外出就 “罷工”，又或是續(xù)航能力低。

但幾素風扇內置大容量電池，比如5000mAh的型號充滿電后，一檔風力能連續(xù)吹19.5小時，相當于從早到晚不停歇。即使在戶外暴曬或露營時，也不用擔心沒電。更貼心的是，部分型號還能反向給手機充電，化身應急充電寶。

設計上，普通風扇大多是千篇一律的塑料外殼，而幾素風扇把工業(yè)美學做到了極致：全鋁合金機身搭配噴砂工藝，觸感像蘋果手機一樣細膩，甚至被用戶調侃為 “電子文玩”。

技術上，普通風扇的技術大多停留在 “轉得快”，而幾素通過專利技術重新定義風扇：比如 “雙導葉結構” 讓風能損失降低 40%，吹出的風更集中強勁，甚至能把水面吹出凹陷，風力更強更穩(wěn)；

普通風扇只能解決 “吹到風” 的問題，而幾素風扇通過便攜性、長續(xù)航、高顏值、多功能的組合，真正做到了把清涼帶在身邊。

無論是戶外暴曬、辦公室悶熱，還是母嬰護理、露營旅行，它都能精準匹配你的需求，甚至成為穿搭的一部分。雖然價格比普通風扇高一些，但換來的是全方位的體驗升級，尤其適合追求品質和實用性的用戶。

02 布局北美與東南亞：全渠道線上線下齊發(fā)力

根據(jù)Nox聚星平臺的數(shù)據(jù)顯示，幾素的消費區(qū)域主要集中在北美與東南亞。這是因為這兩地的市場需求與幾素的產品特性的天然契合。

圖片來源：Nox聚星

北美地區(qū)經濟發(fā)展水平高，消費者對小家電產品的消費能力和意愿較強，對高品質、創(chuàng)新型的便攜小風扇有較大的需求，愿意為產品的功能、品質和設計支付較高的價格，為幾素的中高端產品定位提供了廣闊的市場空間。

幾素的小風扇具有長續(xù)航、大風力、低噪音等優(yōu)點，能滿足北美消費者在戶外活動、露營、運動等場景下的需求。

圖片來源：Nox聚星

同時，可以看到其主要消費人群集中在25-34歲的女性，這部分女性可能會面臨育兒的需求，于是幾素推出了具有空氣凈化、無葉大風力等功能的嬰兒車風扇等產品，精準滿足了這一細分群體的需求。

圖片來源：幾素旗艦店

而選擇東南亞市場則是因為東南亞地區(qū)大部分屬于熱帶氣候，全年氣溫較高，對風扇等降溫產品的需求非常大，便攜小風扇在當?shù)氐娜粘Ｉ钪芯哂休^高的實用性，為幾素的產品提供了廣闊的市場。

除此之外，幾素還構建了全方位的銷售矩陣，線上線下協(xié)同發(fā)展。在線上，它入駐了亞馬遜、Walmart、Target等知名電商平臺，憑借優(yōu)質的產品和良好的服務積累了大量口碑。

同時，幾素還精心打造了自有獨立站，通過簡潔的頁面設計和多語言支持，為全球用戶提供了便捷的購物體驗。

圖片來源：幾素官網(wǎng)

在線下，幾素入駐沃爾瑪、Costco等3000+線下門店，與戴森、飛利浦同柜陳列，塑造 “中國高端設計” 形象。在Costco推出的家庭裝組合（3 臺裝售價 59.9 美元），通過會員制倉儲店的高復購特性，進一步滲透中高端家庭市場。

03 多層次網(wǎng)紅合作：口碑與帶貨并重

幾素采取了 “頭、腰、尾” 全覆蓋的紅人營銷策略，與不同層級的網(wǎng)紅合作進行產品推廣。

根據(jù)Nox聚星平臺的數(shù)據(jù)顯示，其主要以TikTok為陣地，多與與時尚、娛樂、電子產品類小微網(wǎng)紅合作。其TikTok關聯(lián)網(wǎng)紅多達3.91萬名，總曝光量高達6.91億！

圖片來源：Nox聚星

小微網(wǎng)紅更側重于真實使用分享，這種 “種草式” 的口碑傳播拉近了與普通消費者的距離，有效提升了消費者的購買意愿，實現(xiàn)了品牌塑造與產品銷售的雙贏。

同時，幾素還與科技大V兼頭部網(wǎng)紅@unboxtherapyofficial合作，通過專業(yè)的產品測評和展示，為產品背書，向目標用戶全面呈現(xiàn)了風扇的強大功能和優(yōu)勢。

圖片來源：TikTok

幾素還通過 “粉絲創(chuàng)作計劃”，鼓勵用戶上傳創(chuàng)意使用場景視頻，最高獎勵 5000 美元，累計產生 UGC 內容超10萬條。

從北美到東南亞，幾素的市場開拓之道揭示了一個核心真理：全球化不是標準化，而是用技術內核包裹本土化外衣。

無論是北美消費者對科技感的追求，還是東南亞用戶對場景化需求的敏感，幾素都通過 “技術實力破局 + 產品精準適配 + 渠道深度綁定 + 網(wǎng)紅營銷” 的組合拳，在不同市場中找到了破局密碼。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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