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學生用品的消費高峰還未到來，還有翻盤的希望嗎？

市場已來。

學生用品的消費高峰還未到來，還有翻盤的希望嗎？

55%的K-12學生家長表示他們會在網上購買，高于去年的49%。另外，根據研究公司NRF和Deloitte的返校調查，更多的家長計劃使用在線購買到店取貨服務。

隨著冠狀病毒的大流行，家長們不確定是否要在秋季送孩子回到學校。但是學生無論是回校還是繼續在家學習，他們仍然需要學習用品。

根據Deloitte在5月29日-6月5日對1200名美國家長進行的2020年返校調查顯示，幼兒園到12年級的學生家長計劃在網上花費約104億美元用于購買返校用品，比去年的81億美元增長28.4％。此外，有37％的父母計劃在線花費返校預算，高于2019年的29％。

盡管線上支出增加，但仍有43%的受訪者計劃在店內購買用品。但由于消費者希望流行病期間盡量減少與他人的接觸，26%的人計劃利用網上購買到店取貨的服務。

40%的家長計劃購買不那么傳統的用品，比如科技相關的產品，因為冠狀病毒大流行期間課程轉移到了網上。因此，28%的受訪者計劃增加對K-12學生的電腦、筆記本電腦和科技配件的支出。而51%的家長計劃增加在虛擬學習工具上的支出。

Deloitte的調查結果與Proper Insights在7月1日至7月8日對7481名美國消費者進行的年度返校調查相吻合。大多數消費者(88%)表示，冠狀病毒將以某種形式影響他們今年的返校購物，因為55%的K-12學生家長表示他們會在網上購買，高于去年的49%。

"無論從哪個角度來看，今年都是前所未有的一年，存在著巨大的不確定性，包括學生在今年秋季如何接受教育，無論是幼兒園還是大學，"NRF總裁兼首席執行官Matthew Shay說。"大多數家長不知道他們的孩子是會坐在教室里還是會坐在餐廳的電腦前，或者是兩者的結合。"

NRF調查的消費者表示，到7月初，他們只完成了17%的購物。54%的人表示，他們還沒有完成購物，因為他們還不知道要買什么，只有10%的人收到了所需學習用品的清單，68%的人計劃在開學前3周開始返校季的購物。

根據NRF的數據，對于期望學生在家學習的家長，72%的家長計劃購買電腦和家居用品，36%的家長計劃購買筆記本電腦，22%的家長計劃購買電腦音箱和耳機，17%的家長計劃購買桌椅、作業本和計算器。

對于大學年齡的學生，43%接受NRF調查的家長計劃在網上購買用品，但這一比例比2019年的45%有所下降。然而，60%的大學適齡學生家長計劃購買電子產品，高于去年的53%。

"特別是大學生購物者，他們可能只計劃選擇一兩個地方挑選他們需要的物品，而不是在多個地點瀏覽，"Prosper Insights戰略執行副總裁Philip Rist說。"而一年級以后的大學生可能已經擁有了他們所需的大部分大宗物品。"

根據NRF的數據，K-12年級學生和大學生的返校支出（在線和實體店支出）可能達到1016億美元，比去年的807億美元增長25.9％。

市場已來。

（來源：觀海論商）

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